今年“雙11”已鳴金落幕。11月18日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布2021“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告。報(bào)告顯示，今年“雙11”促銷活動(dòng)期間，價(jià)格爭(zhēng)議、虛假發(fā)貨、平臺(tái)問(wèn)題等最受關(guān)注。
報(bào)告顯示，在10月20日至11月12日共計(jì)24天監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集到“雙11”相關(guān)“消費(fèi)維權(quán)”類信息21353081條，日均信息量約89萬(wàn)條。監(jiān)測(cè)期內(nèi)，通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)共監(jiān)測(cè)到“吐槽類”“消費(fèi)維權(quán)”信息4953918條，占“消費(fèi)維權(quán)”信息總量的23.2%。
北京青年報(bào)記者了解到，在有關(guān)“價(jià)格爭(zhēng)議”類的負(fù)面信息中，11月1日的輿情信息量最高，達(dá)到143984條。而價(jià)格爭(zhēng)議集中在11月1日與預(yù)售定金和尾款支付有關(guān)。不少準(zhǔn)備付尾款的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)疊加各種優(yōu)惠后，預(yù)售價(jià)格可能并非最優(yōu)惠。中消協(xié)點(diǎn)名了“匡威、斐樂(lè)旗艦店預(yù)付定金消費(fèi)者反而多花錢(qián)”現(xiàn)象。有消費(fèi)者投訴稱，在匡威旗艦店購(gòu)物，原以為“雙11”提前付定金能搶到便宜，尾款加預(yù)付款一雙匡威569.17元，但不用預(yù)付僅需558.50元；11月4日，有關(guān)FILA（斐樂(lè)）官方旗艦店預(yù)售欺騙消費(fèi)者的反映中，有消費(fèi)者稱，“雙11”預(yù)售期間，該店在直播間承諾滿2000元減400元是最大優(yōu)惠力度，疊加淘寶官方優(yōu)惠，總共是滿2000元減700元。當(dāng)時(shí)花了很長(zhǎng)時(shí)間才搶到優(yōu)惠券，預(yù)付定金購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠券后，又在11月1日零點(diǎn)付清尾款。然而，11月2日該店又放出1萬(wàn)張疊滿2000元減900元的券，不用付定金也不用搶，提前付款的都被當(dāng)韭菜割了。據(jù)多方反映，平臺(tái)給部分消費(fèi)者退了差價(jià)，但后續(xù)眾多消費(fèi)者的退款請(qǐng)求目前還未得到客服回復(fù)。
在有關(guān)“虛假發(fā)貨”類的負(fù)面信息中，11月6日負(fù)面信息達(dá)到峰值為28202條。監(jiān)測(cè)顯示，從11月1日開(kāi)始，不少網(wǎng)友吐槽物流信息不更新，客服機(jī)器人回復(fù)無(wú)法有效溝通。輿情持續(xù)增多并充分互動(dòng)后，網(wǎng)友開(kāi)始認(rèn)為根本原因是商家虛假發(fā)貨，造成物流信息多日不再更新。中消協(xié)點(diǎn)名了消費(fèi)者反映的“付款10天不見(jiàn)歐萊雅”和“薇諾娜虛假發(fā)貨”問(wèn)題。
報(bào)告顯示，監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集與平臺(tái)營(yíng)銷相關(guān)問(wèn)題輿情集中事件負(fù)面信息123071條，負(fù)面信息在10月27日出現(xiàn)高峰為18184條。其中，預(yù)售期間，淘寶平臺(tái)喵糖活動(dòng)引起輿情吐槽，10月27日輿情信息量達(dá)到峰值，喵糖崩了、喵糖活動(dòng)套路深等成為熱議的槽點(diǎn)。
針對(duì)今年“雙11”期間消費(fèi)維權(quán)輿情，中消協(xié)建議持續(xù)強(qiáng)化對(duì)電商營(yíng)銷促銷中違法違規(guī)行為的監(jiān)督管控，既要緊盯特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)，又要嚴(yán)守平時(shí)日常；從充分回應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)訴求著手，鼓勵(lì)并引導(dǎo)電商平臺(tái)及相關(guān)主體尋找并構(gòu)建更具誠(chéng)意、更少套路的商業(yè)模式，呵護(hù)更加多樣、更重品質(zhì)的消費(fèi)訴求。（王薇）
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