近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活方式的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境的要求也有了進(jìn)一步的提升，特別是在空氣環(huán)境日益嚴(yán)峻的今天，家電所承載的責(zé)任已不僅僅是硬性剛需那么簡(jiǎn)單了，而是向著健康性舒適性發(fā)展，加濕器就這樣走進(jìn)了人們的生活。與此同時(shí)，在80、90正逐漸成為消費(fèi)主力軍的當(dāng)下，傳統(tǒng)家電也逐漸向著時(shí)尚化和小型化發(fā)展，以滿足年輕一代追求更便捷、精致的消費(fèi)需求。
那么，Z時(shí)代下，加濕器這一品類又有著怎樣的流行趨勢(shì)和發(fā)展方向呢?
小體積承載大消費(fèi)
加濕器在我國雖然已有近20年的發(fā)展歷史，然而真正走近消費(fèi)者的生活，還是近幾年的事情，在空氣質(zhì)量概念逐漸普及、人們對(duì)于健康需求日益加劇的前提下，加濕器這一早前還相對(duì)陌生的小家電逐漸被消費(fèi)者所接受，成為與人們生活工作密切相關(guān)的產(chǎn)品。
在市場(chǎng)潛力的推動(dòng)下，許多廠商都瞄準(zhǔn)了這一賽道，從傳統(tǒng)家電大品牌美的到主攻小家電市場(chǎng)的小熊、從專注環(huán)保領(lǐng)域的亞都到互聯(lián)網(wǎng)品牌小米等紛紛入局。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年，我國加濕器相關(guān)企業(yè)的年注冊(cè)量均突破700家，截至2021年5月，我國共有4400余家加濕器相關(guān)企業(yè)，加濕器領(lǐng)域處于蓬勃的新興發(fā)展階段。
在銷量方面，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國線上家用加濕器銷售額接近20億元，其中，80%的購買需求集中在50-200元之間，但隨著產(chǎn)品在技術(shù)創(chuàng)新等方面的不斷提升，高端加濕器以其更全方面的功能體驗(yàn)開始逐漸顯露頭角，占0.7%銷量份額的千元以上加濕器占據(jù)了銷售額份額的8.9%，產(chǎn)品溢價(jià)能力高，向高端加碼，在提升消費(fèi)者需求體驗(yàn)的同時(shí)提升單件產(chǎn)品的利潤空間，也是各大品牌商們未來的主要發(fā)力點(diǎn)。
目前，我國加濕器的滲透率尚不足15%，購買群體主要以白領(lǐng)、鼻炎患者和母嬰人士為主，加濕器市場(chǎng)呈現(xiàn)出從小眾化向普及化、品質(zhì)化向全面化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，是我國小家電品類一片有力的藍(lán)海市場(chǎng)。
得年輕者得天下
如開篇所提到的，年輕一代已成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，年輕人更為跳脫、多元的性格，追求潮流、時(shí)尚的特性，使得傳統(tǒng)家電產(chǎn)品無論從功能還是外形上，都已不能滿足他們的需求，必須要以場(chǎng)景為驅(qū)動(dòng)、以綜合為創(chuàng)新，才能獲得年輕群體的青睞，在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，2020年，線上臺(tái)式加濕器零售額占比高達(dá)92.6%，遠(yuǎn)超落地式產(chǎn)品。同時(shí)，在京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報(bào)告中，2021年前4月，線上渠道桌面產(chǎn)品成交額超25億元，同比增長(zhǎng)92%，其中26-35歲的消費(fèi)者占比58%、城市白領(lǐng)占比59%;桌面加濕器位列成交額產(chǎn)品第三，同比增長(zhǎng)60%。在市場(chǎng)年輕化的趨勢(shì)下，家用加濕器正朝著更為小巧化方向發(fā)展，以更為便捷的產(chǎn)品形態(tài)來滿足年輕群體日益快節(jié)奏的工作狀態(tài)和提高環(huán)境質(zhì)量的生活態(tài)度。
除加濕器的體積形態(tài)外，其在外觀造型上的變化也深受年輕群體的影響。據(jù)百度年輕人消費(fèi)搜索大數(shù)據(jù)顯示，科技感、高顏值成為2020年熱搜的消費(fèi)品高頻詞匯，對(duì)此，我們可以看到，越來越多的廠商開始在加濕器的外觀上下功夫，萌寵式、發(fā)光式、創(chuàng)意造型式等等層出不窮，通過或萌系或時(shí)尚、或潮流或復(fù)古的設(shè)計(jì)理念，在外觀視覺上打造既清新又溫馨的產(chǎn)品氛圍，拉進(jìn)和消費(fèi)者之間的距離，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲，就變得尤為重要。
當(dāng)然，一款好的產(chǎn)品，僅在外在上迎合市場(chǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，產(chǎn)品在功能上的深耕才是立足之本。拼多多發(fā)布的2021上半年新青年消費(fèi)趨勢(shì)顯示，健康、智能成為年輕一代的消費(fèi)關(guān)鍵詞之一。作為一款與人們?nèi)粘：粑嚓P(guān)的產(chǎn)品，加濕器也爆出過諸如加濕器肺炎等相關(guān)的負(fù)面新聞，為此，具有殺菌消毒功能的產(chǎn)品，如紫外線殺菌、凈離子凈化等，將逐漸成為市場(chǎng)的下一步發(fā)展趨勢(shì)，與此同時(shí)，調(diào)溫、遠(yuǎn)程控制等復(fù)合型多元化功能，以智能的內(nèi)核來覆蓋消費(fèi)者的生活，也是未來的升級(jí)方向。
在年輕群體越來越全方位的需求標(biāo)準(zhǔn)下，一個(gè)產(chǎn)品多個(gè)賣點(diǎn)，在實(shí)用價(jià)值上附加觀賞功能，在便捷體驗(yàn)上強(qiáng)化智能操作，將年輕人追求新鮮品質(zhì)的特性融入到加濕器的產(chǎn)品升級(jí)上，以內(nèi)外兼修的方式來推動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)步，是Z時(shí)代大潮下加濕器行業(yè)的發(fā)展方向。(王曉嫚)
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