受消費市場需求動能弱化、上游零組件價格攀升等因素影響，2018年全球智能手機市場呈現(xiàn)增長乏力的疲態(tài)。不過在此狀態(tài)下，眾廠商間的競爭依舊激烈。
旭日大數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)對外公布的2018年9月手機廠商出貨量數(shù)據(jù)中，蘋果以1919萬的出貨量成績超越華為(1828萬)奪得全球第二重回頂峰。
之所以提及蘋果出貨量超越華為奪得全球第二重回頂峰，是因為前不久華為手機全球出貨量出局超過了蘋果。上個月，Gartner的最新數(shù)據(jù)中，以整個2018年第二季度為統(tǒng)計周期，華為首次超過蘋果，成為全球第二大智能手機供應(yīng)商，蘋果則退居全球第三位。
“未來兩三年內(nèi)，華為要實現(xiàn)超越蘋果、三星的小目標(biāo)。”這是華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東此前常掛嘴邊的一句話。數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)在2018Q2給出的數(shù)據(jù)中，華為確實向這個小目標(biāo)靠近了一步，但似乎很快又被拉回現(xiàn)實——被蘋果反超重回全球第二，“你大爺還是你大爺”。
但是，蘋果全球第二的板凳能坐熱嗎?我們從多個維度來分析：
首先就蘋果自身角度來分析，蘋果手機在智能手機行業(yè)里的創(chuàng)新表現(xiàn)力不足使得其開始從主動角色到從動角色的角色轉(zhuǎn)換，加上蘋果的倔強(以劉海屏為例，沒有更好的替代方案必須是一套老方案用到廢)，就直接導(dǎo)致了其在消費市場表現(xiàn)張力不足。以蘋果十周年發(fā)布會為例，iPhone X不是沒有驚艷之處，只是被驚艷得不那么明顯，而iPhone X最終的出貨量也低出預(yù)期而不得不減少訂單量。
另一方面，最近這幾屆iPhone 起售價不斷走高，堪稱奢侈品的產(chǎn)品定價無形之中疏遠(yuǎn)了一部分消費者。因為這個原因蘋果或在印度智能手機市場付出代價——媒體稱蘋果正在疏遠(yuǎn)印度這個全球第二大智能手機市場。
而蘋果手機在中國這個全球最大的智能手機市場的表現(xiàn)如何呢?
與全球智能手機市場整體的增長乏力態(tài)勢趨同，根據(jù)Counterpoint給出的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國智能手機市場增長率整體上呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。較2017年上半年而言，蘋果手機的市場增長率更是實現(xiàn)了4%的負(fù)增長。2018年下半年iPhone Xs、iPhone XS Max、iPhone XR三款手機同樣的高定價，或許不是針對一般消費群體，也許是在篩選客群，那么蘋果看中的也就不是出貨量了。這樣來思考，就想得通蘋果出貨量方面會被超越了。況且全球第二大手機廠商(出貨量維度)的名號于蘋果而言并非排在首位的重要位置。
因此蘋果全球第二大手機廠商(出貨量維度)的這個板凳坐不坐得穩(wěn)從其自身角度來分析就存在變數(shù)了。
再看外部因素，全球智能手機市場的整體增長乏力態(tài)勢在眾廠商面前看似是同一種形態(tài)，仔細(xì)去，增長乏力是增長乏力廠商們的增長乏力，跟逆勢而行的持續(xù)增長型廠商沒有關(guān)系。
拿緊追蘋果的華為來說，它就是這樣逆全球智能手機市場增長乏力之勢保持持續(xù)增長節(jié)奏的增長型廠商。
從上面Counterpoint給出的最新數(shù)據(jù)中也可以看到，2018年上半年，在中國這個全球最大的智能手機市場整體增長率為-10%的情況下，唯一的三個保持有效增長速度的品牌中華為公司占了兩個，其中華為實現(xiàn)2%的有效增長，華為子品牌榮耀更是實現(xiàn)了32%的有效增長。華為系產(chǎn)品除了產(chǎn)品性性價、品牌用戶忠誠度保持較高水平之外，豐富的新品打磨與階梯化的消費需求相契合，同時GUP Turbo、CPU Turbo“嚇人技術(shù)”“拔草無數(shù)”。成為華為逆勢而行持續(xù)增長的基本動力。
2018年接下來的時間里，與iPhone Xs、iPhone XS Max、iPhone XR所配備的A12芯片組采用了同樣的7納米工藝制程的麒麟980芯片組將正式投放使用，華為Mate 20系列、榮耀Magic 2系列將搭載麒麟980芯片組在下半年的旗艦機陣營中各占得一席位置，中端平民化的消費級產(chǎn)品方面，華為和榮耀也應(yīng)該會有上半年契合不同消費層的豐富產(chǎn)品。筆者預(yù)測，2018年智能手機行業(yè)競賽的下半場里，華為依舊會取得不俗的表現(xiàn)。
全球出貨量維度上蘋果的頂峰是全球第二，按照蘋果增長乏力、華為逆勢而上這樣的節(jié)奏下去，全球第二的頂峰也就可能真的成為蘋果發(fā)展史的頂峰了。
筆者預(yù)測，華為在2018年Q2超越蘋果這件事兒還會再次重演，蘋果全球第二的板凳可能坐不穩(wěn)了。(李民民)
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