在外界看來，微信外鏈管理規(guī)定的發(fā)布、松動很難不與微視的一系列新動作扯上聯(lián)系。
在新規(guī)背后，到底是微信“針對朋友圈管理規(guī)范”的自律還是全力扶微視“上馬”的預(yù)謀?
微信外鏈新規(guī)松動 被“封殺”的還有誰?
5月18日，微信官方發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步升級外鏈管理規(guī)則的公告》，指出“外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容”。
此規(guī)定在業(yè)內(nèi)引起不小反響。網(wǎng)絡(luò)上一份廣為流傳的清單顯示，快手、微博(視頻)、抖音等30款視頻、資訊、內(nèi)容付費(fèi)類APP會受影響。
不過僅僅一個周末后，微信外鏈管理規(guī)定就出現(xiàn)了變化。5月21日凌晨，騰訊發(fā)布了《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的補(bǔ)充公告》，其中刪除了5月18日公告中的第二條，即外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容。
值得注意的是，對于5月18日微信發(fā)布的公告，不少聲音表示這是微信“史上最嚴(yán)”外鏈管理規(guī)定，亦有分析認(rèn)為，這透露出了騰訊有意扶持自家短視頻平臺微視“上位”的意圖。但緊接著又對規(guī)定作出調(diào)整，微信背后有何邏輯?而且，微視也在被封范圍內(nèi)。
對于上述廣為流傳的受影響平臺清單的真實性，5月21日，微信相關(guān)負(fù)責(zé)人對中新經(jīng)緯回應(yīng)稱，新公告對大家關(guān)注度比較高的“試聽內(nèi)容傳播需資質(zhì)”的點(diǎn)進(jìn)行了刪除，這張網(wǎng)傳清單圖本身里面信息就不準(zhǔn)確，并非所有產(chǎn)品都無視聽資質(zhì)。該人士同時強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在更不存在所謂“最嚴(yán)”以及“用戶不能分享”。
同時，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍也在個人微博表示，首先，這個所謂的清單并不準(zhǔn)確，屬于以訛傳訛，里面有很多都有視聽許可證;其次，微視迄今為止也依然被微信攔截，一視同仁;這次公告的初衷是為了更好地提升朋友圈外鏈體驗，減少騷擾，優(yōu)化視聽內(nèi)容的質(zhì)量。但是開發(fā)者反饋的客觀情況也必須尊重，因此我們對公告做了及時調(diào)整，刪除有關(guān)視聽許可證的要求。
今日(5月22日)，中新經(jīng)緯測試發(fā)現(xiàn)，目前，快手，今日頭條旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻，騰訊旗下微視分享至朋友圈后，直接觀看仍受影響，而之前清單中列出的秒拍、樂視視頻、美拍、喜馬拉雅等APP均能正常分享和使用。
“老對手”抖音指責(zé)微信涉嫌不正常競爭
在5月21日的《補(bǔ)充公告》中，微信強(qiáng)調(diào)，5月18日發(fā)布的外鏈管理規(guī)則公告是針對朋友圈的管理規(guī)范。此強(qiáng)調(diào)或有意在說明，外鏈管理規(guī)則不涉及行業(yè)競爭。
但對于微信在外鏈管理上的頻繁動作，受影響較大的今日頭條系表達(dá)了不滿。
5月21日，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人對中新經(jīng)緯表示，雖然微信新規(guī)去掉了關(guān)于全面封禁沒有視聽牌照視頻APP的規(guī)定，但我們看到，截至目前，微信仍然借助“監(jiān)管”的名義，對抖音、火山、西瓜視頻進(jìn)行封禁。這不僅影響了用戶體驗，也涉嫌不正當(dāng)競爭。
實際上，抖音與微信的“摩擦”由來已久。此前5月8日，網(wǎng)上流傳今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴和騰訊董事會主席兼CEO馬化騰曾“正面交鋒”。當(dāng)時，張一鳴稱：“微信的借口封殺、微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐”，馬化騰回懟道：“這可以理解為誹謗”。5月18日，朋友圈刷屏的抖音“第一屆文物戲精大賽”H5也曾以“存在誘導(dǎo)分享行為”為由遭微信兩次封殺。
騰訊的考量：平臺自律還是扶持微視?
可以看到，在騰訊與今日頭條的數(shù)次交鋒背后，2017年8月“復(fù)活”的微視確實存在與快手、抖音等短視頻頭部平臺的競爭和追趕，但差距也是明顯的。
易觀千帆向中新經(jīng)緯提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年4月份，快手、抖音活躍人數(shù)分別約為2.38億和1.66億，微視活躍人數(shù)為511.8萬。
但實際上，騰訊對微視的重視不言而喻。今年全國兩會期間，馬化騰就表露了自己發(fā)力短視頻領(lǐng)域的想法，并強(qiáng)調(diào)：已經(jīng)注意到短視頻目前非常火，正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺。4月份，騰訊投入30億元補(bǔ)貼微視，以吸引優(yōu)質(zhì)達(dá)人。5月20日，微視正式宣布歌手張杰成為代言人。此外，微視還在近期更新了4.2.0版本，推出四項新功能：照片MV支持照片視頻混排上傳制作MV，以及私信、互相關(guān)注和私密發(fā)表等功能。
而針對微信是否存在幫助微視爭奪流量一說，騰訊方面在4月2日已給出否定答復(fù)。此前騰訊微視相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時回應(yīng)稱，“QQ空間為微視提供了流量支持。微視的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容也會輸送到QQ空間，供空間的用戶消費(fèi)，空間用戶想更沉浸地看到更多有趣視頻，也可以下載微視。未來，微視與騰訊產(chǎn)品將會有更多的打通”。
5月21日微信的一個動作，似乎在表明微視與微信有打通的可能。據(jù)媒體報道，5月21日，微信 Android 版 v6.6.7 上線內(nèi)測，用戶在微信朋友圈發(fā)布短視頻，發(fā)現(xiàn)增加了“同步發(fā)表到微視”的功能。
具體來說，如果之前微信授權(quán)登錄過微視，就會在發(fā)表頁面看到同步入口。第一次點(diǎn)擊時，彈框出現(xiàn)：這條朋友圈將同步到微視。不過36kr報道，微信目前沒有上線該功能的打算。
除了已被刪除的涉及視聽許可證的第二條外，外鏈管理規(guī)定另外四項還包括，規(guī)范特殊識別碼、口令類信息傳播，禁止更改用戶返回路徑，禁止使用含有用戶隱私數(shù)據(jù)的浮層，對違規(guī)行為采取階梯式處理機(jī)制等。
對此，互聯(lián)網(wǎng)分析師劉焱飛在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，針對微信的新規(guī)，不分青紅皂白地把矛頭指向微信是不對的，這恰恰是微信平臺自律、自我治理的表現(xiàn)。
“這里面或許有一定的商業(yè)利益考量，但針對一項制度，能接受社會監(jiān)督，不斷修改修正，是互聯(lián)網(wǎng)時代公民治理應(yīng)有的狀態(tài)。爭論規(guī)定對與錯沒有意義，我們應(yīng)該看到，針對一項規(guī)定，各方提出意見，共同探討，引起重視，最終符合多方利益代表了互聯(lián)網(wǎng)社會的發(fā)展和進(jìn)步。” 劉焱飛說。(中新經(jīng)緯APP)
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