蘋果收購歌曲識別應(yīng)用引來歐盟反壟斷調(diào)查，擔心用戶選擇受限
蘋果對歐洲音樂服務(wù)公司一起金額不算大的收購計劃，引發(fā)了歐盟反壟斷當局的高度關(guān)注。
比利時時間4月23日，歐盟反壟斷當局針對蘋果公司提請的歌曲識別應(yīng)用公司Shazam收購計劃展開全面調(diào)查，因為當局擔心這項收購會使用戶對音樂流媒體服務(wù)的選擇受限。
目前，Shazam在識別歌曲后，還能將用戶導(dǎo)向Apple Music、Spotify、Google Play Music或Deezer收聽或購買音樂。蘋果收購這個應(yīng)用后，不確定Shazam是否會停止向Apple Music以外的音樂流媒體服務(wù)進行跳轉(zhuǎn)。這項收購不僅能為蘋果的音樂服務(wù)Apple Music引入流量，還能為蘋果公司提供大量關(guān)于消費者音樂興趣偏好的信息。
Shazam應(yīng)用在2016年的收入約為4000萬英鎊，蘋果的收購計劃原本并不需要通過歐盟反壟斷機構(gòu)的審查，但歐盟相關(guān)機構(gòu)有意為此破例。
歐盟的反壟斷機構(gòu)歐盟委員會(European Commission)表示，其擔心蘋果會利用獲取的數(shù)據(jù)，直接瞄準競爭對手的用戶，鼓勵其轉(zhuǎn)而訂閱蘋果的服務(wù)。歐盟調(diào)查人員稱，他們還將調(diào)查如果蘋果關(guān)閉Shazam應(yīng)用程序向其他音樂服務(wù)軟件跳轉(zhuǎn)的功能，競爭對手是否會受到負面影響。
歐盟競爭委員會委員Margrethe Vestager表示：“我們的調(diào)查旨在確保樂迷將能夠繼續(xù)享受音樂流媒體服務(wù)，并且不會因為這項并購而面臨更少的選擇。”
歐盟有權(quán)阻止這項交易，或者讓公司用讓步的形式來換取交易達成。
盡管蘋果未對此發(fā)表評論，總部位于倫敦的Shazam表示：“我們尊重歐盟委員會的程序，并期待收購?fù)瓿?。我們無法想到比蘋果更好的歸屬。”
在歐盟的反壟斷和并購審查中，對數(shù)據(jù)和大量個人信息控制的因素正受到越來越高程度的重視。歐盟的監(jiān)管機構(gòu)正在審查，擁有大量數(shù)據(jù)的公司是否可以利用它來削減成本，或以阻礙競爭對手的方式來獲取用戶。
歐盟也在考慮改變其并購審查規(guī)則，開始將一些通常不在其關(guān)注范圍的科技并購案納入考察范圍，比如一些營收很少，卻掌握大量有價值商業(yè)數(shù)據(jù)的企業(yè)。
幾乎可以肯定的是，來自Shazam的流量可以幫助蘋果增加其音樂流媒體服務(wù)的訂戶數(shù)。目前，Apple Music的競爭對手主要包括與騰訊交叉持股、且今年不久前在紐約上市的Spotify，以及Google Play Music等。
最初，蘋果在奧地利向監(jiān)管機構(gòu)提出了對Shazam的收購，但奧地利政府和法國、意大利、瑞典及其他一些歐盟國家的代表都要求布魯塞爾對此交易進行審查。這些國家當局擔心，蘋果此項交易可能會危害整個歐洲市場以及這些國家境內(nèi)的公平競爭。
今年2月，歐盟委員會表示，它將從奧地利手中接過對該并購案的審查。時間到了4月23日，歐盟表示，考慮到這些國家的擔憂仍然存在，它將對此進行全面的審查。在此過程中，公司被允許花幾個月的時間來提出如出售資產(chǎn)等建議，以此說服監(jiān)管機構(gòu)。
如果這些公司的年度全球收入達到50億歐元，并且在整個歐盟范圍內(nèi)收入分別達到2.5億歐元，則歐盟對并購具有裁判權(quán)。蘋果收購Shazam并不符合這一收入門檻，因為Shazam應(yīng)用在2016年的收入約為4000萬英鎊。但國家監(jiān)管機構(gòu)或公司可以要求該委員會破例。
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