眾所周知，BMW主品牌旗下?lián)碛蠦MW i和BMW M這兩個(gè)子品牌，共同構(gòu)建了寶馬完善的車(chē)型矩陣。
而從去年3月份開(kāi)始，寶馬集團(tuán)除了擁有BMW、MINI、ROLLS-ROYCE三大品牌之外，ALPINA(阿爾賓娜)品牌正式被寶馬集團(tuán)收入囊中。
(資料圖片僅供參考)
在本月初， 新的“BMW ALPINA”字樣和重新設(shè)計(jì)的ALPINA標(biāo)志已在德國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局注冊(cè)，這意味著于1965年創(chuàng)立的ALPINA正在計(jì)劃著品牌重組的事宜。
寶馬最新在德國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo)
全新風(fēng)格的“A”符號(hào)比ALPINA自1974年以來(lái)一直使用的當(dāng)前l(fā)ogo簡(jiǎn)單得多，現(xiàn)款A(yù)LPINA的logo更新于2002年，自此開(kāi)始擁有3D顯示效果。它的特點(diǎn)是左側(cè)紅色區(qū)域擁有一個(gè)節(jié)氣門(mén)，右側(cè)藍(lán)色區(qū)域擁有一個(gè)曲軸，外圍黑色圓環(huán)上面印有突出的“ALPINA”字樣。
寶馬似乎攜手阿爾賓娜準(zhǔn)備下一局大棋......
在還沒(méi)有被收購(gòu)之前的2020年底，阿爾賓娜與寶馬簽訂的生產(chǎn)協(xié)議將于2025年12月31日到期，在此之前，這個(gè)品牌的生產(chǎn)、銷(xiāo)售等運(yùn)作將一切照舊。至于此后會(huì)發(fā)生什么？我們姑且先來(lái)回顧一下阿爾賓娜到目前為止的故事。
一個(gè)不愿繼承家業(yè)的創(chuàng)始人
在寶馬總部慕尼黑以西約60英里處，坐落著一家可能不為人所知的汽車(chē)制造商—— ALPINA。在過(guò)去的50多年里， ALPINA的設(shè)計(jì)師和工程師團(tuán)隊(duì)一直與寶馬密切合作，生產(chǎn)定制車(chē)型。
簡(jiǎn)而言之， ALPINA選用BMW車(chē)型進(jìn)行升級(jí)，提升這些車(chē)型的性能和豪華度。由此處生產(chǎn)的 ALPINA車(chē)型通常受到一些小眾消費(fèi)群體的追捧。
ALPINA的創(chuàng)始人Burkhard Bovensiepen出身于實(shí)業(yè)家家庭。20世紀(jì)60年代初，他決定不再加入家族的打字機(jī)產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)而追求自己對(duì)改裝汽車(chē)（尤其是寶馬）的興趣。
ALPINA公司的歷史可以追溯到1962年，當(dāng)時(shí)Burkhard為BMW 1500開(kāi)發(fā)了韋伯雙化油器。該化油器性能非常出色，馬力提高了15%。就連時(shí)任寶馬銷(xiāo)售主管的保羅·G·哈內(nèi)曼(Paul G. Hahnemann) 也對(duì)此配置印象深刻。幾年后，寶馬表示配備該系統(tǒng)的車(chē)輛仍將享受廠(chǎng)家保修，這證明了該產(chǎn)品的出色質(zhì)量。
然而我們今天所熟知的 ALPINA品牌直到1965年才正式成立，當(dāng)時(shí)，這家公司只有8名員工，專(zhuān)注于調(diào)整化油器和改造曲軸，以從寶馬發(fā)動(dòng)機(jī)中“壓榨”盡可能多的動(dòng)力。
ALPINA的可靠性能慢慢地引起了寶馬愛(ài)好者的注意，但直到1970年這個(gè)名字才開(kāi)始嶄露頭角。自1968年起參加歐洲房車(chē)錦標(biāo)賽后， ALPINA于1970年贏得冠軍。同年， ALPINA還贏得了德國(guó)登山錦標(biāo)賽和經(jīng)典的斯帕24小時(shí)耐力賽冠軍， ALPINA的聲名自此遠(yuǎn)揚(yáng)。
此后， ALPINA于1988年正式退出賽車(chē)運(yùn)動(dòng)，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向?yàn)榇蟊娚a(chǎn)相關(guān)車(chē)型。
從寶馬御用改裝廠(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠?chē)制造商
1983年， ALPINA在德國(guó)聯(lián)邦交通部注冊(cè)為汽車(chē)制造商，這使得 ALPINA能夠像一家汽車(chē)公司一樣運(yùn)營(yíng)，而不是像此前人們印象中的“BMW御用改裝廠(chǎng)”的名號(hào)。他們生產(chǎn)的汽車(chē)現(xiàn)在以 ALPINA品牌銷(xiāo)售，而非BMW為品牌和銷(xiāo)售。有趣的是， ALPINA可以在BMW經(jīng)銷(xiāo)商處進(jìn)行維修保養(yǎng)，有些BMW經(jīng)銷(xiāo)商還可以銷(xiāo)售 ALPINA相關(guān)車(chē)型。
中國(guó)首位ALPINA車(chē)主交車(chē)儀式
如上所述，BMW和 ALPINA在汽車(chē)生產(chǎn)方面合作非常密切。 ALPINA首先手工升級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī)并將其發(fā)送給寶馬工廠(chǎng)，然后由寶馬將其安裝到車(chē)輛上后，再將這輛車(chē)型送返 ALPINA車(chē)間，后者再以限量的方式手工精心打造車(chē)輛內(nèi)飾， 近年來(lái)， ALPINA也開(kāi)始對(duì)變速 箱進(jìn)行改進(jìn)，隨后再銷(xiāo)往全球相關(guān)市場(chǎng)。
M Power與 ALPINA有何不同？
聽(tīng)起來(lái)，ALPINA正在對(duì)BMW車(chē)型做著與M部門(mén)相同的事情，但事實(shí)并非如此。簡(jiǎn)而言之，BMW M部門(mén)繼承了寶馬的賽車(chē)基因，從頭開(kāi)始打造了一款新車(chē)——這是一輛日常駕駛的賽車(chē)。
另一方面， ALPINA專(zhuān)注于為客戶(hù)提供高端豪華的車(chē)型，而不是千篇一律的量產(chǎn)寶馬。
M部門(mén)制造的是純粹為賽道而設(shè)計(jì)的高性能車(chē)型，而 ALPINA改裝的車(chē)型則專(zhuān)為旅行而設(shè)計(jì)，旨在提供更高的扭矩和更悠閑的駕駛體驗(yàn)，這就是M Power與 ALPINA不同的定位 （高性能/高端豪華）帶來(lái)的不同車(chē)型調(diào)性，需要大家加以區(qū)分。
當(dāng)阿爾賓娜加入了寶馬集團(tuán)大家庭，當(dāng)寶馬注冊(cè)了 BMW ALPINA新商標(biāo)之后，我們大膽猜測(cè)一下，在2026年，或?qū)⒃诟鄬汃R車(chē)型上看到帶有 ALPINA元素的BMW車(chē)型。
ALPINA的基盤(pán)太過(guò)小眾了，當(dāng)品牌劃給寶馬集團(tuán)之后，格局一下子就打開(kāi)了。
今后，我們或?qū)⒛軌蛸I(mǎi)到帶有 ALPINA空氣動(dòng)力學(xué)套件的BMW車(chē)型，優(yōu)雅的前杠設(shè)計(jì)和精美腰線(xiàn)注定與大批量生產(chǎn)的寶馬車(chē)型拉開(kāi)差距；
今后，我們或?qū)⒛軌蛸I(mǎi)到配有經(jīng)典ALPINA漆面的ALPINA Blue和ALPINA Green車(chē)漆的寶馬車(chē)型；
今后，我們或?qū)⒛軌?買(mǎi)到配備多輻條 ALPINA經(jīng)典車(chē)輪組的寶馬車(chē)型；
今后，我們或?qū)⒛軌?買(mǎi)到由 ALPINA工程師調(diào)教的發(fā)動(dòng)機(jī)和排氣系統(tǒng)，性能能夠比肩M Power的寶馬車(chē)型，當(dāng)然，ALPINA調(diào)教的電機(jī)或許也將成為可能；
今后，我們或?qū)⒛軌?買(mǎi)到由 ALPINA出品的運(yùn)動(dòng)型懸架， 精確、敏捷、動(dòng)態(tài)的底盤(pán)表現(xiàn)，使得寶馬-阿爾賓娜車(chē)型的操控性能更上一層樓；
今后，我們或?qū)⒛軌?買(mǎi)到阿爾賓娜獨(dú)有限量銘牌的寶馬車(chē)型，聯(lián)名感油然而生；
今后，我們或?qū)⒛軌?買(mǎi)到配備ALPINA LAVALINA高級(jí)皮革的寶馬車(chē)型， LAVALINA高級(jí)皮革觸感細(xì)膩而舒適。其滾邊、接縫、沖孔和壓花可以結(jié)合起來(lái)創(chuàng)造出優(yōu)雅而個(gè)性化的作品，座椅上帶有 ALPINAlogo印花。
當(dāng)這些元素結(jié)合到寶馬車(chē)型之上，高端豪華感無(wú)疑瞬間爆棚， ALPINA不再只是old rich的代名詞，在由 BMW接管之后，BMW ALPINA接下來(lái)或?qū)⒊蔀楸姸嘈沦F們的新選擇。
有人會(huì)說(shuō)ALPINA變得不再純粹了，但純粹而又小眾的ALPINA于2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后銷(xiāo)量低迷，不得不黯然退場(chǎng)?；钕氯タ偙饶蛄阋獜?qiáng)上數(shù)百倍道理，阿爾賓娜CEO肯定懂。在接下來(lái)的電動(dòng)化浪潮中，寶馬無(wú)疑會(huì)給ALPINA品牌注入新的血液，帶來(lái)更高的品牌熱度。
如果寶馬-阿爾賓娜走超豪華路線(xiàn)的話(huà)，那么，現(xiàn)在市面上口碑與效率并駕齊驅(qū)的奔馳-邁巴赫無(wú)疑具備借鑒意義。
邁巴赫是1921年-1940年活躍于歐洲地區(qū)的德國(guó)超豪華汽車(chē)品牌，1941年因戰(zhàn)爭(zhēng)停產(chǎn)后，于2002重新進(jìn)入人們視野，復(fù)蘇后劍指寶馬集團(tuán)下的勞斯萊斯品牌， 但是由于市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳，邁巴赫系列轎車(chē)已于2013年全面停產(chǎn)。
邁巴赫62S
在2014年11月19日，梅賽德斯-奔馳在廣州正式發(fā)布全新子品牌梅賽德斯-邁巴赫，同時(shí)，奔馳首款車(chē)型邁巴赫S級(jí)也正式全球首發(fā)亮相，揭開(kāi)了通往成功之路的序幕。
2022全年，得益于日本、韓國(guó)、中東和中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，梅賽德斯-邁巴赫銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)37%至21,600輛，創(chuàng)下了歷史最高銷(xiāo)量，其中梅賽德斯-邁巴赫在中國(guó)市場(chǎng)每月的銷(xiāo)量超過(guò)1,100輛。
為什么邁巴赫賣(mài)得好？小編簡(jiǎn)單概括下來(lái)為以下3點(diǎn)：
1.車(chē)型定位清晰，以邁巴赫S級(jí)為例，處于D級(jí)豪華車(chē)與超豪華D級(jí)車(chē)之間，也就是高端D級(jí)豪華車(chē)，與其將屬于超豪華級(jí)別的邁巴赫停產(chǎn)，不如用作奔馳的高端豪華車(chē)型，因而邁巴赫具有較強(qiáng)的品牌號(hào)召力。
馬爸爸曾經(jīng)的座駕：邁巴赫62S
2.梅賽德斯-邁巴赫的消費(fèi)人群較為明確，他們需要比BBA一眾豪華車(chē)型更豪華，卻又不想“僭越”到勞斯萊斯、賓利等超豪華車(chē)型級(jí)別，而 梅賽德斯-邁巴赫無(wú)疑是追求低調(diào)的實(shí)力買(mǎi)家之選。
在眾多二三線(xiàn)城市的買(mǎi)家中，選擇 梅賽德斯-邁巴赫有著更“務(wù)實(shí)”的正能量標(biāo)簽，避免選擇超跑和超豪華品牌也就避開(kāi)了過(guò)于高調(diào)的負(fù)面影響。
3.其次， 梅賽德斯-邁巴赫車(chē)型即便與奔馳車(chē)型大同小異，但無(wú)疑還是有別具吸引力的車(chē)型特點(diǎn) ，巧妙加長(zhǎng)的雙拼車(chē)身、專(zhuān)屬的邁巴赫套件，輔以精湛的工藝和高品質(zhì)的材質(zhì)， 梅賽德斯-邁巴赫車(chē)標(biāo)總能給廣大群眾帶來(lái)了無(wú)限遐想，品牌塑造得相當(dāng)成功。
奔馳-邁巴赫之于 寶馬-阿爾賓娜而言，很值得借鑒。 低調(diào)和高調(diào)之間有著極其細(xì)微的差異，低調(diào)過(guò)頭了也許是高調(diào)，高調(diào)過(guò)頭了就是徹底的高調(diào)，BMW-ALPINA車(chē)型需要在兩者之間恰如其分地出現(xiàn)，方能一炮走紅。
當(dāng)然了，距離2026年的到來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，在那之前可能會(huì)發(fā)生很多事情，小編依據(jù)現(xiàn)有的新聞線(xiàn)索發(fā)現(xiàn)，ALPINA會(huì)計(jì)劃在公司層面進(jìn)行一些重大變革。無(wú)論情況如何，寶馬承諾將“非常謹(jǐn)慎和周到”。
那么，接下來(lái)極有可能發(fā)生的故事，BMW-ALPINA的定位將必然高于M Performance車(chē)型，或定位于高端豪華的 BMW-ALPINA，會(huì)與定位高性能的M Power并駕齊驅(qū)。
大膽預(yù)測(cè)一下，在2026年寶馬開(kāi)啟BMW-ALPINA的新篇章之際，阿爾賓娜版的中改寶馬7系（G70）或?qū)⒊蔀閯谒谷R斯古思特的替代款；超豪華的XB7或?qū)⒊蔀閯谒谷R斯庫(kù)里南的便宜版選擇。
在2026年之后，寶馬-阿爾賓娜對(duì)標(biāo)奔馳-邁巴赫或?qū)⒊蔀榭赡?，誰(shuí)能成為這一細(xì)分市場(chǎng)的執(zhí)牛耳者，我們拭目以待。以寶馬集團(tuán)的創(chuàng)新實(shí)力，多元化的品牌和產(chǎn)品，必將帶來(lái)一番精彩的對(duì)決！
你今后會(huì)考慮寶馬-阿爾賓娜車(chē)型嗎？
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