隨著元宇宙概念的爆火,虛擬數(shù)字人的熱度持續(xù)攀升,各品牌的營(yíng)銷思路也產(chǎn)生了新的變化。虛擬數(shù)字人因?yàn)樽詭岫惹揖哂屑夹g(shù)優(yōu)勢(shì)成為備受青睞的營(yíng)銷選擇,在IP代言、短視頻、直播等領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。
近日,百度旗下汽車內(nèi)容與服務(wù)平臺(tái)有駕攜手一汽豐田,通過原創(chuàng)欄目“有駕智駕體驗(yàn)官”推出測(cè)評(píng)視頻《純電家轎品質(zhì)的升華 夏南嶼眼中的一汽豐田bZ3》,首次與百度打造的虛擬數(shù)字人夏南嶼合作,解鎖一汽豐田bZ3的多項(xiàng)智能技術(shù)和駕乘體驗(yàn)。
【資料圖】
有駕攜手虛擬數(shù)字人,打造全新商業(yè)案例
在剛剛結(jié)束的上海車展上,豐田首款純電轎車一汽豐田bZ3同時(shí)在車展上市,吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注。這款新車有哪些優(yōu)勢(shì)?兩位有駕智駕體驗(yàn)官夏南嶼和丫丫一起通過視頻為消費(fèi)者講解。
這也是夏南嶼首次“說車”,他形象逼真、青春陽光,帶領(lǐng)消費(fèi)者了解一汽豐田bZ3的外觀、舒適度、電池續(xù)航、駕駛性能、智能化等方面的表現(xiàn),有效種草產(chǎn)品賣點(diǎn),讓品牌快速出圈,極大拉升了傳播話題熱度,視頻上線兩天內(nèi)就獲得了60多萬觀看和曝光。
在視頻中,夏南嶼作為主角引導(dǎo)觀眾沉浸式體驗(yàn)這款車的各項(xiàng)性能。一汽豐田bZ3前臉采用“錘頭鯊”的前衛(wèi)造型,充滿力量感的線條打造出運(yùn)動(dòng)感十足的車身姿態(tài),將科幻感與自然美完美融合;2880mm的超長(zhǎng)軸距,創(chuàng)造寬適靜謐的車內(nèi)空間,“低重心”轎跑身姿,風(fēng)阻低至0.218cd,提供優(yōu)秀的行駛質(zhì)感。
在智能化方面,一汽豐田bZ3采用了豐田有史以來最大的12.8英寸懸浮多媒體導(dǎo)航系統(tǒng),縱向設(shè)計(jì)更符合用戶豎屏手機(jī)使用習(xí)慣,支持多種場(chǎng)景下的無需喚醒及120秒連續(xù)指令和自然語音輸入。
在新能源汽車消費(fèi)者關(guān)注的電池安全上,一汽豐田bZ3采用針刺試驗(yàn)不冒煙、不起火的磷酸鐵鋰電池,可以實(shí)現(xiàn)在CLTC況下的最長(zhǎng)續(xù)航里程616km;專用的高電阻冷卻液LLC和冷卻器在電池單元下方的設(shè)計(jì),降低了短路起火的可能性;通過電池管理器、充配電總成、電機(jī)控制器三重電壓監(jiān)測(cè),大幅降低故障發(fā)生率。
整體來看,一汽豐田bZ3的超級(jí)快充、長(zhǎng)續(xù)航、電池安全、大空間、智行安全等方面都有著非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),也讓消費(fèi)者看到了一汽豐田全面發(fā)力新能源賽道的決心與實(shí)力。
重塑品牌營(yíng)銷新載體,賦能車企口碑收益雙贏
一汽豐田與有駕的此次合作,是虛擬數(shù)字人營(yíng)銷的一次成功嘗試。夏南嶼作為百度打造的虛擬數(shù)字人,在過往成長(zhǎng)中累積了一定信任和流量,其陽光帥氣的形象讓品牌變得更酷、更年輕,更貼近消費(fèi)者。而有駕也突破了內(nèi)容創(chuàng)新形式,首次攜手頭部數(shù)字人IP共同賦能車企營(yíng)銷,展現(xiàn)了其在汽車內(nèi)容領(lǐng)域的專業(yè)、權(quán)威與創(chuàng)新性。
新能源汽車行業(yè)的飛速發(fā)展,一方面反應(yīng)了用戶需求端的蓬勃發(fā)展,另一方面也傳導(dǎo)到內(nèi)容供給側(cè)的快速跟進(jìn),消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的內(nèi)容產(chǎn)生了巨大需求。
在此背景下,擁有海量專業(yè)汽車內(nèi)容的有駕進(jìn)一步滿足用戶需求,緊跟汽車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),致力于探索新能源內(nèi)容的創(chuàng)作趨勢(shì),之前推出《有駕智能評(píng)測(cè)》等精彩的原創(chuàng)節(jié)目,對(duì)新能源熱門車型進(jìn)行全方位評(píng)測(cè),為消費(fèi)者提供專業(yè)權(quán)威的購車建議,收獲了一眾網(wǎng)友的諸多好評(píng)。
在內(nèi)容創(chuàng)作之外,有駕依托于百度全平臺(tái)的龐大用戶規(guī)模和豐富詳實(shí)的用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù),能夠精準(zhǔn)鏈接汽車品牌和汽車消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)用戶與品牌之間的緊密關(guān)聯(lián),讓品牌影響力大幅增加。
未來,有駕也將始終秉持“真車評(píng) 懂行情”的品牌理念,在內(nèi)容端聚焦“新能源為方向,智能化為特色”的發(fā)展戰(zhàn)略,不斷豐富營(yíng)銷內(nèi)容的互動(dòng)形式和呈現(xiàn)方式,落地更多的應(yīng)用場(chǎng)景,為消費(fèi)者提供全面專業(yè)的創(chuàng)作內(nèi)容與服務(wù),為汽車品牌提供更多樣化的選擇,進(jìn)一步賦能汽車品牌新技術(shù)、新產(chǎn)品升級(jí),更好地為消費(fèi)者提供產(chǎn)品及服務(wù),助力新能源汽車行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。
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