不過(guò)，由于要等到明年年初才能正式開(kāi)售，Apple Vision Pro 也被認(rèn)為是一款 "PPT" 產(chǎn)品。3499 美元（約合人民幣 24860 元）的價(jià)格，更是讓很多人認(rèn)為這是蘋(píng)果畫(huà)的一張 " 大餅 "。
目前，從蘋(píng)果的股價(jià)以及二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，資本對(duì)于蘋(píng)果畫(huà)的 " 大餅 " 并不買(mǎi)賬。
(相關(guān)資料圖)
蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)前下跌，混合現(xiàn)實(shí)概念領(lǐng)跌
在 WWDC 2023 演講開(kāi)始前，外界對(duì)于蘋(píng)果即將發(fā)布的頭顯設(shè)備給予了很高的期待。在美股 6 月 5 日盤(pán)中的交易中，蘋(píng)果股價(jià)不斷創(chuàng)下新高，漲幅更是一度超過(guò) 2%。不過(guò)，在 "One more thing"蘋(píng)果Vision Pro 發(fā)布后，蘋(píng)果的股價(jià)由漲轉(zhuǎn)跌，報(bào)收于 179.58 美元，跌幅為 0.76%。
蘋(píng)果盤(pán)前股價(jià)值得注意的是，在少數(shù)媒體發(fā)布 Apple Vision Pro 的體驗(yàn)后，似乎也并沒(méi)能改變資本對(duì)于蘋(píng)果這款新產(chǎn)品的態(tài)度。美股 6 月 6 日盤(pán)前，蘋(píng)果股價(jià)繼續(xù)下跌。
不僅如此，在今天的 A 股市場(chǎng)，混合現(xiàn)實(shí)概念板塊和果鏈企業(yè)股價(jià)也是大跌。截至收盤(pán)，跌幅最多的概念板塊為混合現(xiàn)實(shí)、機(jī)器視覺(jué)、無(wú)線耳機(jī)、蘋(píng)果概念、3D 攝像頭，分別下跌 5.42%、4.24%、3.93%、3.9% 以及 3.71%。果鏈企業(yè)中，立訊精密股價(jià)跌幅超 7%，歌爾股份股價(jià)下跌超 6%。
一位投資者告訴鈦媒體 App，一天的表現(xiàn)不足以說(shuō)明什么，蘋(píng)果股價(jià)的下跌以及相關(guān)概念板塊沒(méi)有迎來(lái)預(yù)料中的上漲，更多的還是與 Apple Vision Pro 的價(jià)格以及發(fā)售情況有關(guān)。
對(duì)于 Apple Vision Pro，從網(wǎng)友以及多位創(chuàng)業(yè)者發(fā)表的評(píng)論可以看出，仍舊有很多人相信這是一款改變生活和工作方式的產(chǎn)品，開(kāi)辟了一個(gè)新時(shí)代。雖然目前因?yàn)槟承┰蜃隽艘恍p法，但這也正是科技的遺憾和科技的魅力—最好的永遠(yuǎn)在未來(lái)。
致敬未知?jiǎng)?chuàng)始人兼 CEO 吳德周對(duì)鈦媒體 App 表示，革命性的產(chǎn)品都需要克服無(wú)數(shù)的問(wèn)題，更需要時(shí)間。其實(shí)蘋(píng)果很早就在做 MR 產(chǎn)品，投入的人力也很大，現(xiàn)階段選擇發(fā)布產(chǎn)品，應(yīng)該還是蘋(píng)果內(nèi)部認(rèn)為產(chǎn)品已經(jīng)滿足了用戶需求，達(dá)到對(duì)外發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)了。而且從業(yè)內(nèi)的評(píng)價(jià)和產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)看蘋(píng)果MR 產(chǎn)品的完成度還是很高的。
" 這本身就不是面向大眾消費(fèi)者的產(chǎn)品 "，Counterpoint 的高級(jí)分析師 Ivan Lam 對(duì)鈦媒體 App 表示，"Apple Vision Pro 的推出，一是為了測(cè)試市場(chǎng)，二是為了教育市場(chǎng)。"
Apple Vision ProTrendForce 集邦咨詢發(fā)布報(bào)告指出，預(yù)估 2024 年 Apple Vision Pro 出貨量?jī)H約 20 萬(wàn)臺(tái)，需要等待后續(xù)消費(fèi)款 Apple Vision 的推出以及 Apple 能否提供吸引消費(fèi)者日常應(yīng)用的功能服務(wù)，才能以此拉升整體 AR 市場(chǎng)的快速發(fā)展。
據(jù)了解，在測(cè)試市場(chǎng)之后，蘋(píng)果未來(lái)還將推出更為廉價(jià)的普通版 MR 產(chǎn)品，門(mén)檻更低，也能讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)。但至于能否推動(dòng)產(chǎn)品的銷量，還要看蘋(píng)果后續(xù)生態(tài)層面的建設(shè)。
Apple Vision Pro 的存在，更多的是對(duì)供應(yīng)鏈的重塑
《中國(guó) AR/VR 頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》顯示，2023 年第一季度，中國(guó) AR/VR 市場(chǎng)出貨 17.3 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 37.6%。其中，AR 市場(chǎng)出貨 2.2 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 35.7%。相比較下，VR 市場(chǎng)出貨 15 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 42.2%。
IDC 指出，一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無(wú)新品上市刺激等因素影響。Vision Pro 定價(jià)較高，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，難以憑借一款產(chǎn)品帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)出貨。
Ivan Lam 指出，Apple Vision Pro 和 Meta 以及大部分品牌推出的產(chǎn)品都不在一個(gè)賽道，也談不上直接的競(jìng)爭(zhēng)。并且，Apple Vision Pro 自身定位的屬性，就導(dǎo)致前期不會(huì)有太多的出貨量，對(duì)整個(gè) MR 市場(chǎng)的增量提升也有限。
以量來(lái)計(jì)算，Apple Vision Pro 在近一兩年內(nèi)還遠(yuǎn)不能達(dá)到諸如 iPhone、iPad 以及 MacBook 等產(chǎn)品的高度。但是，上下游的鏈接，讓蘋(píng)果早已不是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，Apple Vision Pro 的推出在大概率上會(huì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。
吳德周指出，蘋(píng)果的入局一定能帶動(dòng)大家對(duì)行業(yè)的關(guān)注和投入度的，對(duì)提振行業(yè)發(fā)展信心有很大的幫助。以蘋(píng)果品牌的影響力，它能夠教育普通的消費(fèi)者，普及大家對(duì)行業(yè)的認(rèn)知，同時(shí)對(duì)供應(yīng)鏈也會(huì)有很大的促進(jìn)作用。" 我相信，等 Vision Pro 明年初上市時(shí)，它對(duì)行業(yè)的影響會(huì)更明顯。"
IDC 預(yù)計(jì)，Apple Vision Pro 發(fā)布后，將會(huì)帶動(dòng) Micro OLED 屏幕的使用率，并帶動(dòng) AR/VR 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級(jí)。未來(lái) 2-3 年隨著產(chǎn)品成本將進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價(jià)將開(kāi)始下滑。中信證券研報(bào)也指出，作為蘋(píng)果首款頭顯產(chǎn)品，雖然量產(chǎn)時(shí)間低于市場(chǎng)前期預(yù)期，但產(chǎn)品在交互、設(shè)備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時(shí)在應(yīng)用端有超預(yù)期表現(xiàn)，中長(zhǎng)期維度持續(xù)看好蘋(píng)果MR 頭顯的迭代以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的機(jī)會(huì)。
IDC 中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，本次 Apple Vision Pro 發(fā)布對(duì)于整個(gè) AR/VR 行業(yè)來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面巨有重要指導(dǎo)意義，但難以憑借一代新品實(shí)現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。作為年度最為重要的新品之一，Apple 的正式入局將加速 AR/VR 設(shè)備從娛樂(lè)工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。
（本文首發(fā)鈦媒體 App，作者 / 杜志強(qiáng)，編輯 / 鐘毅）
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