央廣網(wǎng)北京6月6日消息（記者 宓迪）隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖，藝術(shù)品市場(chǎng)涌動(dòng)春意。6月1日至4日，第四屆JINGART藝博會(huì)在北京展覽館盛大舉辦，當(dāng)代繪畫、雕塑、收藏級(jí)家具、影像、潮流藝術(shù)和藝術(shù)珠寶等多種媒介的藝術(shù)作品齊聚一堂，奉獻(xiàn)了一場(chǎng)藝術(shù)盛宴。
其中，首次亮相藝博會(huì)的泡泡瑪特旗下品牌MEGA COLLECTION引發(fā)眾多來(lái)訪者駐足觀摩，其所迸發(fā)的藝術(shù)張力讓大家看到了潮玩更廣闊的表達(dá)空間。
亮相藝博會(huì) MEGA品牌升級(jí)早有線索
(資料圖片僅供參考)
此次MEGA COLLECTION亮相JINGART藝博會(huì)，共帶來(lái)9體展品，涵蓋MOLLY和SKULLPANDA兩大頭部IP，均是MEGA COLLECTION近期推出的亮眼之作。其中，在展區(qū)占據(jù)C位的泡泡瑪特首款陶瓷材質(zhì)潮玩——「MEGA SPACE MOLLY 1000% 爐火純青·燃」尤其受關(guān)注；「MEGA α SKULLPANDA 1000% 蜷川實(shí)花」也格外吸睛，日本藝術(shù)家蜷川實(shí)花極具視覺沖擊力的華麗色彩，讓經(jīng)典IP煥發(fā)全新的能量。
2021年，泡泡瑪特推出MEGA珍藏系列，劍指高端潮玩收藏市場(chǎng)。如今，兩年時(shí)間過去，MEGA系列不僅賦予了潮玩市場(chǎng)更蓬勃的生命力，也奠定了自己的行業(yè)地位。因此，泡泡瑪特選擇在今年對(duì)MEGA系列全面升級(jí)。從產(chǎn)品線到品牌，從“MEGA珍藏系列”到“MEGA COLLECTION”，意味著泡泡瑪特高端收藏級(jí)潮玩的發(fā)展進(jìn)入新的階段。
事實(shí)上，早在今年2月，MEGA品牌升級(jí)便已奏響序曲?！窶EGA SPACE MOLLY 1000%爐火純青·燃」藝術(shù)家親簽手稿樣品特別版，更是在北京保利2022秋季藝術(shù)品拍賣會(huì)上以23萬(wàn)元高價(jià)成交，由此創(chuàng)造了中國(guó)潮流玩具收藏品單品全球拍賣最高成交紀(jì)錄。以「爐火純青·燃」為起點(diǎn)，也預(yù)示著成長(zhǎng)為品牌的MEGA COLLECTION將帶來(lái)更多特殊材質(zhì)和工藝的潮玩精品。
多維度升級(jí) 解碼泡泡瑪特“潮玩藝術(shù)化”
據(jù)了解，升級(jí)后的MEGA COLLECTION將聚焦潮流、藝術(shù)與IP內(nèi)容，以潮流收藏玩具為載體，以“探索審美表達(dá)，記錄時(shí)代靈感，讓年輕人成為時(shí)代文化的收藏家”為使命。泡泡瑪特不僅為MEGA COLLECTION設(shè)計(jì)了獨(dú)立的VI體系、品牌手冊(cè)和官方公眾號(hào)，會(huì)員體系也從原先的泡泡瑪特品牌中拆分出來(lái)。
從MEGA COLLECTION的產(chǎn)品線布局也可以看出泡泡瑪特的重視程度。據(jù)了解，MEGA COLLECTION涵蓋五大產(chǎn)品線：GRAND系列，主打特殊材質(zhì)與至臻工藝對(duì)潮流收藏品的重新定義，「爐火純青·燃」正是這一系列的作品；LIFESTYLE系列，追求在時(shí)代的流變下與年輕文化的跨界碰撞；ART系列，致力于為多元藝術(shù)表達(dá)提供充分展現(xiàn)的空間，聯(lián)合全球知名藝術(shù)家探索更豐富的自我表達(dá)；JOY系列，通過潮玩解鎖經(jīng)典IP內(nèi)容，為經(jīng)典文化文化符號(hào)賦予靈動(dòng)新生機(jī)；ORIGINAL系列，深度挖掘原創(chuàng)的力量，探索潮玩的別樣潛力。通過不同的產(chǎn)品線，MEGA產(chǎn)品有了清晰的個(gè)性區(qū)分，藏家得以更方便地選擇符合自我表達(dá)的潮玩藏品。
品牌升級(jí)后，MEGA COLLECTION將對(duì)各個(gè)產(chǎn)品線進(jìn)行更加精細(xì)化的推廣，例如今年2月「爐火純青·燃發(fā)售之際，在北京、上海、成都三地舉辦了線下展；5月，攜手華納籃球影視IP SPACE JAM的聯(lián)名款「MEGA SPACE MOLLY 1000％/400％空中大灌籃」，亮相號(hào)稱“地表最強(qiáng)球鞋展”的Sneaker Con。
業(yè)內(nèi)人士表示，如果說(shuō)此前MEGA是“要做年輕人的第一件收藏品”，泡泡瑪特已經(jīng)完成了從0到1，而隨著整個(gè)社會(huì)及對(duì)潮玩認(rèn)知的普及，此次品牌升級(jí)則意味著要讓年輕人能夠成為時(shí)代的收藏家，是從1到100的事。
加速高端化 泡泡瑪特底氣何在
今年3月，泡泡瑪特高層曾在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，打造高端品牌MEGA COLLECTION是泡泡瑪特中長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃。泡泡瑪特為何在2023年初高調(diào)打造高端品牌？從內(nèi)外部環(huán)境可以一窺究竟。
2023年，隨著國(guó)內(nèi)疫情政策的調(diào)整，經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)，零售業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁，利好的宏觀環(huán)境為企業(yè)向上發(fā)展提供了大好時(shí)機(jī)。此外，行業(yè)的景氣提升也賦予企業(yè)重構(gòu)戰(zhàn)略版圖的動(dòng)力，高階收藏玩具有望迎來(lái)需求大爆發(fā)。
此外，MEGA珍藏系列在為期兩年的發(fā)展中，也已經(jīng)在高端市場(chǎng)奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)，在泡泡瑪特總營(yíng)收中的占比不容小覷。因此泡泡瑪特在今年適時(shí)推出高端品牌MEGA COLLECTION，進(jìn)一步強(qiáng)化在高端潮玩市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。
作為中國(guó)潮玩市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，IP始終是泡泡瑪特最寶貴的資產(chǎn)，從泡泡瑪特2022年報(bào)可知，MOLLY作為誕生16年的經(jīng)典IP，2022年?duì)I收8億元，同比增長(zhǎng)13.8%；新生代IP SKULLPANDA也表現(xiàn)亮眼，其2022年?duì)I收8.5億元，同比增長(zhǎng)43.1%。經(jīng)典IP與新IP的協(xié)同發(fā)力，疊加多年形成的資源優(yōu)勢(shì)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，讓泡泡瑪特探索高端化潮玩更加有底氣。
新世代藏家崛起 高端品牌連接收藏級(jí)玩家
回溯中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展路徑，泡泡瑪特通過盲盒為年輕人推開了收藏玩具的大門，在Z世代圈層初步完成了關(guān)于玩具收藏的市場(chǎng)教育。而隨著泡泡瑪特龐大的真愛粉群體不斷進(jìn)階為更成熟、更有消費(fèi)能力的新世代藏家，行業(yè)結(jié)構(gòu)性擴(kuò)容也成為趨勢(shì)之選。由此來(lái)看，泡泡瑪特推出收藏級(jí)別潮玩的戰(zhàn)略布局，對(duì)于延長(zhǎng)用戶的生命周期意義頗大。
此外，通過推出高端品牌完善品牌矩陣，也讓泡泡瑪特在品牌布局上有了更大的靈活性，可以覆蓋更廣闊的消費(fèi)群體。尤其是在消費(fèi)端，有了更系統(tǒng)化的產(chǎn)品體系和溝通體系去連接收藏級(jí)玩家。這一舉措既深化了品牌在高端圈層的影響力，也有助于企業(yè)以高水平的產(chǎn)品供給激活更大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
《2021中國(guó)收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察報(bào)告》預(yù)測(cè)，至2030年，中國(guó)泛收藏玩具消費(fèi)人群將有望達(dá)到3.6億人?？梢灶A(yù)見，收藏級(jí)潮玩作為一個(gè)高增長(zhǎng)的趨勢(shì)賽道，有望撬動(dòng)下一個(gè)行業(yè)爆發(fā)點(diǎn)。
對(duì)于泡泡瑪特而言，上述預(yù)測(cè)無(wú)疑是一個(gè)可喜的信號(hào)。當(dāng)然，泡泡瑪特高端化之路是否會(huì)成為企業(yè)的“長(zhǎng)期主義”，藝術(shù)味道更濃的MEGA COLLECTION是否會(huì)為中國(guó)潮玩市場(chǎng)寫出更宏大的篇章，一切還需要拭目以待。
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