“中國黃芪之鄉(xiāng)”嘗試跨界出圈吸引“Z世代”

(資料圖)

中新社大同5月8日電 (記者 李新鎖)綿延千年的北岳恒山黃芪，能抓住“Z世代”的心嗎？8日下午，在“中國黃芪之鄉(xiāng)”山西渾源，來自高校、研究機(jī)構(gòu)的“Z世代”團(tuán)隊(duì)嘗試帶黃芪出圈，吸引年輕人。

渾源黃芪生長于恒山腳下，已有千年種植史，因品質(zhì)優(yōu)良廣受業(yè)內(nèi)推崇。面對“一邊熬夜、一邊養(yǎng)生”的“Z世代”，山西渾源努力探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新路徑。

當(dāng)天，一場恒山黃芪新品研發(fā)大賽在山西渾源舉行。黃芪啤酒、黃芪洗護(hù)套裝、黃芪粗糧餅干、黃芪蕎麥乳茶，當(dāng)“Z世代”團(tuán)隊(duì)帶著創(chuàng)意新品亮相時(shí)，千年黃芪有了更多可能性。

“這款復(fù)合型乳茶飲品，融合黃芪、苦蕎、奶粉等原料，充分考慮了年輕人對奶茶類產(chǎn)品的需求，同時(shí)順應(yīng)了部分年輕人的養(yǎng)生潮流。”來自西華大學(xué)車振明教授團(tuán)隊(duì)代表付群梅表示，飲品添加代糖，符合年輕群體追求零糖、低熱量的需求。

來自中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所的郭雅紅代表團(tuán)隊(duì)分享了“福芪養(yǎng)生泡泡水”。

郭雅紅說，她自己就是“00后”，深知年輕人在學(xué)習(xí)、就業(yè)等場景中面臨的壓力，“失眠焦慮、亞健康狀態(tài)比較普遍”。

“上述產(chǎn)品在發(fā)揮黃芪養(yǎng)生功效的同時(shí)，借助現(xiàn)代技術(shù)提取制作成方便攜帶的泡騰片，適合現(xiàn)代人生活節(jié)奏?！惫偶t說，我們主要面向“上班族”和有健康需求的年輕人。

在“Z世代”的消費(fèi)觀念中，“養(yǎng)生、聯(lián)名”正成為新寵。

山西農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與工程學(xué)院學(xué)生張馨怡說，在大健康廣受關(guān)注的背景下，“Z世代”對食品原料愈發(fā)關(guān)注，低脂低糖、全麥高纖維、無添加等元素日趨熱門，“在此基礎(chǔ)上，國潮設(shè)計(jì)的網(wǎng)紅點(diǎn)心火爆社交圈，除了高顏值，跨界聯(lián)名也是一大趨勢”。

對于這種“藥食同源”的道地藥材，渾源縣委書記高瑩表示，長期低端、碎片化加工，讓千年黃芪沒有發(fā)揮應(yīng)有價(jià)值，當(dāng)?shù)叵Ｍ柚a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，煥發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。(完)

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