然而，在這個(gè)各大車(chē)廠都奮力表現(xiàn)的華麗競(jìng)技場(chǎng)上，抓住了年輕人注意力的，卻不是汽車(chē)。
原來(lái)，年輕人都涌到了廣汽傳祺的展臺(tái)上打卡新 IP「小祺」—— 愛(ài)探索新潮出行生活的「好奇官」。它不僅愛(ài)思考，好奇心過(guò)盛，而且知識(shí)量驚人，還高智商，最喜歡探索未知世界，分享有趣知識(shí)。在全球 IP 大爆炸的當(dāng)下，汽車(chē)公司竟然也打造了自己的潮流 IP？看到年輕車(chē)友們輪番打卡合影，網(wǎng)友們開(kāi)始紛紛熱議，我們也湊了上去一探究竟。
【資料圖】
年輕人不僅對(duì)中華文化更自豪，也更重視自我表達(dá)，以平視世界的底氣去探索世界。
也正因如此，品牌在做年輕化的時(shí)候更需要聆聽(tīng)用戶的聲音，現(xiàn)在的年輕人才不聽(tīng)你的「應(yīng)該不應(yīng)該」，他們更在乎品牌有沒(méi)有尊重自己想法。這是一個(gè)「無(wú)共創(chuàng)，不國(guó)潮」的時(shí)代。
走近了解后，我們才知道小祺是廣汽傳祺和車(chē)主一起「共創(chuàng)」出來(lái)的結(jié)晶，誕生源于廣汽傳祺和用戶溝通中的「一點(diǎn)靈光」。
「一點(diǎn)靈光」是廣汽傳祺用戶溝通中，智慧和靈感的結(jié)晶，是車(chē)友們探索和好奇精神的凝結(jié)，也匯聚著他們各式各樣科技新潮的出行生活方式。
在調(diào)研中，廣汽傳祺的車(chē)主表示更希望小祺擁有「高科技智能」的氣質(zhì)，兼具「創(chuàng)新探索」和「真善美」的精神。當(dāng)然，它還要和用戶一樣年輕，充滿活力。
我們?cè)谛§髂X袋的右上角看到「一點(diǎn)靈光能量石」，代表著它能從萬(wàn)物中吸收跨界新能量，匯聚用戶社群與傳祺品牌的能量共同體。
酷酷的「能量耳機(jī)」，則代表了小祺善于聆聽(tīng)用戶社群的聲音，敏銳地感知外部世界。小祺穿著的，則是科技感滿滿的「智慧能量戰(zhàn)甲」，為它帶來(lái)探索創(chuàng)新的能量，也能幻化成陪伴用戶出行的不同身份。
至于「小祺」這個(gè)名字，雖然簡(jiǎn)單，但也充滿了可解讀性。最明顯的，當(dāng)然「祺」字代表了廣汽傳祺，它是廣汽傳祺和消費(fèi)者溝通的品牌符號(hào)。
同時(shí)，「祺」也同音「奇」，代表角色「小祺」的好奇心，是車(chē)主每一次奇妙旅程和探索科技新潮出行方式的好伙伴。
這個(gè)將親和力與科技感融于一體的「萌酷」IP，也成為了廣汽傳祺和車(chē)主溝通的最好代言人。
最近，廣汽傳祺就發(fā)布了三支小祺「主演」的短片，以「溫馨親子家」「城市樂(lè)活族」和「戶外冒險(xiǎn)家」三個(gè)主題，演繹出現(xiàn)在年輕人喜歡的科技新潮出行與生活方式。「溫馨親子家」描繪了年輕家庭開(kāi)傳祺 E9 出行的生活，要安心舒適，也要對(duì)環(huán)境友好。
「城市樂(lè)活族」演繹出選擇了影豹、影速、影酷的都市用戶精彩多樣的城市生活 —— 音樂(lè)節(jié)、車(chē)尾箱市集，想玩什么立即出發(fā)！「戶外冒險(xiǎn)家」基調(diào)充滿冒險(xiǎn)氣息，展現(xiàn)了開(kāi)著第二代傳祺 GS8 用戶的暢快激昂，新生代玩露營(yíng)就是要又酷又野。以 IP 發(fā)聲，演繹出充滿共鳴的新潮生活方式，立馬擊中年輕車(chē)主的心！在社交媒體上，小祺也很努力「營(yíng)業(yè)」，為車(chē)主解答科技新潮的出行相關(guān)的問(wèn)題。
無(wú)論是最新技術(shù)的討論，還是這些年來(lái)越來(lái)越「回潮」的傳統(tǒng)中國(guó)文化知識(shí)，小祺都會(huì)通過(guò)專(zhuān)有欄目，以年輕化和親和化的方式和車(chē)主溝通。
在今年的上海車(chē)展上，小祺則首次以「實(shí)體」形態(tài)登場(chǎng)，和車(chē)友們愉快「奔現(xiàn)」，快樂(lè)合影。和傳統(tǒng)的宣發(fā)相比，以符合年輕用戶心智的 IP 溝通，自然更能打動(dòng)人心。品牌還是得和用戶同頻，才能有效溝通。
和年輕人同頻，對(duì)于所有品牌來(lái)說(shuō)都不是一件容易事兒。
對(duì)于汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，這件事的施展空間濃縮到了更小的一塊地方。但實(shí)際上，近年來(lái)，大家反而在這個(gè)小地方的生活方式越來(lái)越多元。
汽車(chē)上可以辦藝術(shù)展、看球賽、參加 livehouse、看戶外電影 ...... 汽車(chē)越來(lái)越不只是一個(gè)出行的工具，而是真正成為一種新潮的生活方式。
就在這些生活方式之中，汽車(chē)和人的溝通也變得越來(lái)越自然無(wú)形。
為了做好這件事，廣汽集團(tuán)從體制機(jī)制上支持傳祺建立數(shù)字化組織，成立「用戶生態(tài)部」，直面用戶，通過(guò)不同渠道為年輕用戶創(chuàng)造價(jià)值和提升體驗(yàn)。
年輕人愛(ài)玩，更愛(ài)和朋友一起玩。
既然如此，廣汽傳祺就打開(kāi)了「快樂(lè)雙路線」，讓年輕車(chē)主線上線下都能一起耍。2020 年 9 月，廣汽傳祺 app 社區(qū)迎來(lái)全新升級(jí)，車(chē)主們可以這個(gè)獨(dú)有社區(qū)里，和志同道合的新朋友分享生活里有趣的一切，討論最酷的汽車(chē)科技創(chuàng)新。
來(lái)到線下，祺享家車(chē)友會(huì)自從在 2022 年 4 月啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)開(kāi)展了超過(guò) 1200 場(chǎng)活動(dòng)，覆蓋全國(guó) 500+ 個(gè)城市，和 5 萬(wàn)車(chē)友達(dá)成「面基」。
而且，每一次的車(chē)友會(huì)，都是一次對(duì)科技新潮出行方式的探索。
飛盤(pán)、卡丁車(chē)、露營(yíng)、livehouse，祺享家車(chē)友會(huì)都已經(jīng)一一打卡。年輕人熱愛(ài)表達(dá)，這也讓他們成為了社交媒體上的重度「種草」用戶。
廣汽傳祺很重視這些對(duì)品牌粘度高的年輕用戶，在 2022 年 4 月推出了「超級(jí)合伙人」項(xiàng)目。
經(jīng)認(rèn)證的「超級(jí)合伙人」可以去做任務(wù)，和品牌一起內(nèi)容共創(chuàng)，或者是推薦好友試駕、購(gòu)車(chē)獲得相應(yīng)收益。
正如年輕人永遠(yuǎn)都不會(huì)滿足，廣汽傳祺和用戶溝通的方式也在不斷進(jìn)化。
這次專(zhuān)門(mén)針對(duì)客戶溝通打造的「小祺」，則是迎合了年輕人對(duì)潮流 IP 的喜愛(ài)，打造了一種更有溫度的溝通方式。
對(duì)于年輕車(chē)主來(lái)說(shuō)，小祺更像是志同道合的同伴 —— 它也年輕、愛(ài)科技、愛(ài)探索。據(jù)廣汽傳祺透露，這還只是小祺的開(kāi)始。接下來(lái)小祺還會(huì)制造更多情景劇動(dòng)畫(huà)、出行表情包、劇場(chǎng)小漫畫(huà)，和大家網(wǎng)上沖浪玩梗，那得是必備技能。手辦和數(shù)字藏品等新潮的周邊，也會(huì)陸續(xù)安排上。
而說(shuō)到線下，除了出現(xiàn)在前面提到的城市潮流活動(dòng)、家庭出游聚會(huì)、戶外冒險(xiǎn)活動(dòng)的出行中，小祺會(huì)和更多潮流品牌跨界合作，創(chuàng)造新鮮，熱度想必也會(huì)更加蹭蹭上漲。
另外，小祺也會(huì)辦起「巡演」，以城市快閃、主題展覽、互動(dòng)體驗(yàn)館等形式突現(xiàn)全國(guó)各大城市，喜歡小祺的話，你也可以去打卡「面基」啦。
「小祺」和它背后的廣汽傳祺，都已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，和新世代一起去探索一個(gè)新未來(lái)了。
隨著新能源、智能化、車(chē)聯(lián)網(wǎng)以及各類(lèi)技術(shù)如潮涌起，大眾審美和精神消費(fèi)越來(lái)越多元，汽車(chē)同樣也走上了更新?lián)Q代的高速通道。新的出行潮流，時(shí)刻都在變化。
但不變的是，一切流行技術(shù)進(jìn)步和生活方式更新，都會(huì)基于人本身。
畢竟真正和人的溝通與聯(lián)結(jié)，才是讓汽車(chē)有新活力和延續(xù)性的縮影。
每個(gè)走進(jìn)去的人，都將在這個(gè)空間里與自己對(duì)話、與身邊的人對(duì)話、與未來(lái)的生活對(duì)話。
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