首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng) 中國(guó)人不愛(ài)買衣服了嗎？

買買買，似乎已構(gòu)成當(dāng)今年輕人日常生活的一部分，愛(ài)剁手的女性用戶們一直是服裝銷售背后的“最強(qiáng)助攻”。但根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買新衣服的原因也不再僅因“剛需”推動(dòng)了。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比下跌。其中2018年服裝銷售量540.6億件，相較2017年的719.1億件，下降24.8%，一年減少了178.5億件。2018年，全國(guó)居民人均衣著支出在消費(fèi)支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。

需要指出的是，雖然服裝單價(jià)上漲明顯，衣著消費(fèi)總體支出仍在增加。2018年，限額以上服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)9870.4億元，累計(jì)增長(zhǎng)8.5%。

雖然服裝銷售方式多樣，滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。但我國(guó)服裝零售行業(yè)存在產(chǎn)能過(guò)剩、外資企業(yè)搶奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、自主創(chuàng)新能力不足等問(wèn)題，這在一定程度上影響國(guó)產(chǎn)服裝牌品長(zhǎng)久發(fā)展以及在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上的影響力。隨著ZARA、H&M、C&A、優(yōu)衣庫(kù)等品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，其品牌效應(yīng)和產(chǎn)品品質(zhì)，讓其迅速在國(guó)內(nèi)贏得了口碑和市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)服裝品牌而言沖擊較大。

2018年全國(guó)服裝類商品零售額為9870.4億元，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2019年上半年，服裝類商品零售額仍達(dá)到了4749.7億元：

隨著90后成為購(gòu)物消費(fèi)主流大軍，年輕化、高端化、創(chuàng)意內(nèi)涵成為行業(yè)升級(jí)主流。

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