用戶付費目前支撐起網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”
在北京一家IT公司上班的王驍最大的業(yè)余愛好是網(wǎng)絡(luò)追劇，從早期追美劇到后來追英劇，直到最近迷上了國產(chǎn)劇。他的手機(jī)裝了6個視頻應(yīng)用，每天晚上離線下載好，第二天上下班坐地鐵時看。目前他是兩個視頻APP的付費會員，“只有付費會員才能一次看全集，非會員只能每周看6集。”王驍說?？偟乃阆聛恚磕昊ㄔ趦蓚€視頻應(yīng)用上的支出超過400元。
圖片源于網(wǎng)絡(luò)
在中國，像王驍這樣愿意為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費的用戶正在快速增加，以至于海外媒體驚呼，“世界上規(guī)模最大的網(wǎng)民群體正在花錢，而且是許多錢。”現(xiàn)在，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國大約有2億用戶付費購買網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂或網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等內(nèi)容產(chǎn)品。
在2018年4月的中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會上，愛奇藝CEO龔宇指出，自2015年以來，公司的用戶付費業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，愛奇藝在上線一部知名劇目時，短短數(shù)小時有260多萬人付費，由于付費太過集中，服務(wù)器竟然癱瘓，折騰了一天才恢復(fù)。
據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的報告估算，2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費會員總數(shù)超過1.7億。報告還顯示，2014年在全部視頻用戶中只有11.7%是付費用戶，而這一數(shù)據(jù)到2017年時已達(dá)到42.9%。2018年，僅愛奇藝一家的付費會員數(shù)就已達(dá)到6620萬，創(chuàng)下歷史新高。
與網(wǎng)絡(luò)視頻相比，愿意為網(wǎng)絡(luò)音樂付費的網(wǎng)友雖然比例不高，但絕對數(shù)字依然可觀。截至2018年第二季度，騰訊音樂在線音樂用戶付費率僅為3.6%，但在線音樂付費人數(shù)高達(dá)2330萬人。實際上，付費訂閱、數(shù)字專輯等已經(jīng)成為騰訊音樂收入的主要來源之一。熱門華語歌手發(fā)行的數(shù)字專輯可以賣出數(shù)百萬份。
用戶付費目前支撐起網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”。據(jù)國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的報告顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為6365億元，其中，用戶付費規(guī)模為3184億元，占比突破50%。
“中國網(wǎng)民的付費意愿越來越強(qiáng)。”文化產(chǎn)業(yè)研究專家、北京大學(xué)教授陳少峰分析，網(wǎng)民付費意愿的增強(qiáng)從根本上說是居民收入在增加，“只有手里有錢，才敢花錢”;其次，移動支付手段的普及，降低了付費門檻，“錢花起來方便又快捷”;第三，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶的重要原因，“有不少用戶就是為了看一部劇才花錢成了付費會員”。他認(rèn)為，未來隨著消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，我國居民在文化娛樂方面的投入將進(jìn)一步增加，網(wǎng)絡(luò)用戶的付費比例還會進(jìn)一步提高。
每天600部網(wǎng)絡(luò)小說，創(chuàng)作熱情在迸發(fā)
用戶付費模式改變了長期以來我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容免費+廣告推廣”的落后模式，促使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的采購力度。龔宇曾透露，愛奇藝8年共計支付版權(quán)費265億元，其中僅2017年公司就有126億元直接投在了內(nèi)容采購上。數(shù)字出版企業(yè)掌閱負(fù)責(zé)人也透露，公司已經(jīng)累計支付20億元的版權(quán)費，未來還將大力購買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
對于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺而言，用戶尤其是付費用戶的數(shù)量現(xiàn)在是決定“生死”的要素。那么什么才能讓一直免費看視頻的人自愿交錢呢?答案很簡單：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。陳少峰說，現(xiàn)在只有制作精良的作品才有可能成為吸引流量的“爆款”。無論是網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，流量越來越向少數(shù)幾部優(yōu)質(zhì)作品集中。
為了擊敗競爭對手，大型互聯(lián)網(wǎng)平臺頻繁展開“版權(quán)爭奪戰(zhàn)”，隨之而來的是版權(quán)價格一路飆升：2002年，熱播電視劇《甄嬛傳》賣給網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的價格不過是每集20萬元，此后一些電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格猶如“坐上了火箭”，到2017年《擇天記》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格達(dá)到了每集750萬元，而2018年《如懿傳》賣給視頻網(wǎng)站的價格已達(dá)每集900萬元。面對如此驚人的價格，有作者發(fā)出感嘆：“誰說內(nèi)容不值錢?內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天來了!”
高漲的版權(quán)價格促使各大網(wǎng)絡(luò)平臺加大了自制內(nèi)容的生產(chǎn)力度。網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝的數(shù)量和質(zhì)量皆大幅提升，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》《軍師聯(lián)盟》等不但在國內(nèi)贏得高收視率和好口碑，還成功“出海”，其中《白夜追兇》被美國視頻公司“網(wǎng)飛”買下海外發(fā)行權(quán)，在全球190多個國家和地區(qū)播出。
反過來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又吸引更多用戶成為付費會員。酷狗音樂CEO謝振宇表示，對于音樂用戶來說，互聯(lián)網(wǎng)平臺“購買版權(quán)+內(nèi)容自制”的生態(tài)，可以讓人們享受更新鮮、更多樣化的作品;對于廣大原創(chuàng)音樂人來說，更有了實現(xiàn)夢想、走向臺前的機(jī)會。
許多富有才華的網(wǎng)友正是通過版權(quán)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了人生的“逆襲”。網(wǎng)絡(luò)作家“驍騎校”曾因個人原因生活陷入困境，無奈之下嘗試寫作網(wǎng)絡(luò)小說，結(jié)果“一炮打響”。他回憶說，從網(wǎng)站領(lǐng)取的第一筆稿費1000多元，交了28元的個人所得稅，而近年來隨著他的小說如《橙紅年代》等的點擊率節(jié)節(jié)攀升和被改編成熱門電視劇，他上交的個人所得稅已經(jīng)達(dá)到百萬元。
網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的財富效應(yīng)極大激發(fā)了創(chuàng)作的熱情，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)知識服務(wù)乃至軟件的數(shù)量都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計，僅2017年一年新增的簽約網(wǎng)絡(luò)小說就達(dá)到22萬部，平均每天有600多部。2017年，全國著作權(quán)登記總量達(dá)274萬多件，同比增長36.86%。
保護(hù)好知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新，用好知識產(chǎn)權(quán)就是激勵創(chuàng)新
中國網(wǎng)民的付費熱情給中國乃至全世界的創(chuàng)作者以巨大的經(jīng)濟(jì)回報。對許多國外影視公司、游戲公司等權(quán)利人而言，中國市場正在變成“一只會下金蛋的母雞”。
據(jù)電視紀(jì)錄片《大國利器》披露，“哈利·波特之母”英國女作家J·K·羅琳從中國收到的版稅高達(dá)1億元人民幣。國際唱片業(yè)協(xié)會今年10月初公布的報告指出，96%的中國數(shù)字音樂消費者欣賞的是正版音樂，高于全球62%的平均水平。日本內(nèi)容產(chǎn)品流通海外促進(jìn)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計顯示，2017年度盜版DVD等在中國被沒收的數(shù)量降至2011年度的1/10以下。“在中國，盜版內(nèi)容隨意觀看的狀況正在改善，”該機(jī)構(gòu)表示，“中日企業(yè)間的內(nèi)容業(yè)務(wù)正在增加。”
這些可喜轉(zhuǎn)變的背后是中國政府持之以恒地打擊盜版。據(jù)國家版權(quán)局統(tǒng)計，在打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)2017”專項行動中，2554個侵權(quán)盜版網(wǎng)站被關(guān)閉，71萬條侵權(quán)盜版鏈接被刪除，276萬件盜版制品被收繳，立案調(diào)查網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版案件543件，會同公安部門查辦刑事案件57件、涉案金額1.07億元。該局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“查辦大案要案的數(shù)量和處罰力度空前，重點監(jiān)管和專項整治領(lǐng)域由點及面，逐步深入，已經(jīng)形成了一整套有成效的反盜版監(jiān)管體系。”
中國政府打擊侵權(quán)盜版的嚴(yán)厲態(tài)度和有效措施贏得了國際社會的肯定。在10月19日舉辦的第七屆中國國際版權(quán)博覽會上，英國駐華大使館知識產(chǎn)權(quán)專員杜濤說：“‘劍網(wǎng)行動’是世界領(lǐng)先的保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的行動。”
國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂說：“保護(hù)好知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新，用好知識產(chǎn)權(quán)就是激勵創(chuàng)新。中國將一如既往地與世界各國開展版權(quán)合作，讓版權(quán)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)人民的美好生活。”(張賀)
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