繼30.87億元、34.28億元之后，春節(jié)檔全國電影票房再次被刷新。據(jù)新聞出版廣電總局電影局初步統(tǒng)計，2018年2月15日至21日春節(jié)假期中，中國電影票房為57.23億元，同比增長66.94%;2月16日，正月初一的票房達12.68億元，超越去年8.09億元，成為我國電影市場單日票房冠軍。
票房最終要靠口碑制勝
正月初一，有《唐人街探案2》《西游記女兒國》《熊出沒·變形記》《紅海行動》《捉妖記2》《祖宗十九代》6部新片上映，成為今年春節(jié)檔的票房主力軍。
根據(jù)新聞出版廣電總局電影局披露的數(shù)據(jù)，7天內(nèi)，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》分別以18.94億元、17.03億元、11.97億元票房成為今年春節(jié)檔電影市場前三甲，包攬了83.77%的市場份額，《西游記女兒國》《熊出沒·變形記》分別以4.35億元、3.65億元位列第四五位。
單日票房方面，除除夕因無新片大規(guī)模上映最低外，從初一到初六呈現(xiàn)逐日下降的趨勢，再次印證了節(jié)日電影消費的規(guī)律?！蹲窖?》在正月初一以5.43億元創(chuàng)造了中國電影單片單日票房新紀錄，但初三起單日票房被《唐人街探案2》反超直到初六。
中國電影資料館開展的全國電影觀眾滿意度調(diào)查顯示，影片日票房走勢變化，說明影片最終要依靠口碑制勝：滿意度相對靠后的《捉妖記2》《西游記女兒國》票房呈現(xiàn)快速回落，而滿意度冠軍《紅海行動》票房低開高走，譜寫出了明顯的逆襲曲線。
老梗變出新花樣
能擠進全年最火檔期春節(jié)檔的電影，一定程度上說都是贏家。今年春節(jié)檔6部新片中，4部是續(xù)集。它們憑借口碑票房雙贏的前作，積累了觀眾群和票房預(yù)期，但最終表現(xiàn)如何，還是要看能否根據(jù)市場喜好作出調(diào)整，將受眾熟悉的老梗變化出新花樣。
《捉妖記2》突出“團圓”主題，與上一部主要講述人的世界相比，主要圍繞妖的世界展開，胡巴之外的眾多“新妖”成員首次亮相?！短迫私痔桨?》延續(xù)“喜劇+推理”風(fēng)格，引入“世界名偵探大賽”，其對東西方文化、懸疑與喜劇的巧妙融合，以及“唐探宇宙”的構(gòu)想，成為國產(chǎn)電影一次別開生面的創(chuàng)新。
《熊出沒·變形記》作為系列第五部，角色也有新突破，將戲劇沖突設(shè)置為父子矛盾而非此前簡單的二元對立，成為國產(chǎn)動畫從純低幼向全年齡段轉(zhuǎn)變的重要嘗試?！段饔斡浥畠簢穭t被一些觀眾認為沒有挖掘出傳統(tǒng)故事的新內(nèi)涵，票房稍遜一籌。
業(yè)內(nèi)人士指出，高水平的續(xù)集電影頻出，體現(xiàn)出制作者有意識地最大化地發(fā)掘電影的商業(yè)價值;未來的續(xù)集電影制作會更加成熟，還將以“集團作戰(zhàn)”的形式搶占票房市場。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是核心競爭力
喜劇和合家歡電影，一直是春節(jié)檔的主流，今年雖然也不例外，但部分影片的表現(xiàn)證明這并非市場鐵律。
根據(jù)中國海軍也門撤僑真實事件改編的《紅海行動》，以戰(zhàn)斗作為全部劇情，摒棄了多余的煽情、夸大的民族主義和個人英雄主義，展現(xiàn)了真實殘酷的戰(zhàn)爭和溫情催淚的人性。這部主旋律熱血之作，以口碑和票房的雙贏，對春節(jié)檔給予了強勢提振。
相比“五大天王”，《祖宗十九代》則票房相對慘淡，7天內(nèi)只取得約8888萬元，明顯掉隊。同樣是喜劇題材，《祖宗十九代》被不少觀眾認為內(nèi)容邏輯不盡如人意，更像相聲劇。
此外，部分影片針對三四線城市的營銷，也是其市場成功的重要因素。如《捉妖記2》在廣大鄉(xiāng)村開展了“胡巴進鄉(xiāng)里，幸福村村通”的刷墻宣傳;《唐人街探案2》則開通了“唐人街探案2高鐵專列”，將電影元素貼上了返鄉(xiāng)的列車。
中影星美院線宣傳副經(jīng)理楊帆認為，春節(jié)檔影片非常有必要將營銷資源向三四線城市傾斜，因為春節(jié)期間大量人群返鄉(xiāng)，三四線城市居民成為觀影主力。
專家指出，春節(jié)檔發(fā)展到今天，已經(jīng)不單單屬于“喜劇合家歡”電影的天下，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和準確營銷為核心的成熟產(chǎn)業(yè)駕馭者，更顯示出本質(zhì)的市場競爭力。
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