動畫電影背靠IP密集亮相 類型差異保障國慶觀影需求

作為全年最后一個長假，如今各界的目光都已聚焦在即將來臨的“十一”國慶假期。電影市場也不例外。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，國慶檔期間將有13部影片上映，截至9月26日18時30分，檔期預(yù)售票房距離9000萬元只差臨門一腳，不僅《長津湖》《我和我的父輩》等頭部作品持續(xù)居于預(yù)售票房排行榜的前列，眾多動畫電影的扎堆定檔也成為今年國慶檔的一大亮點，令業(yè)內(nèi)好奇這一搭配能帶來什么樣的市場表現(xiàn)。

主旋律領(lǐng)跑

2021年國慶檔現(xiàn)已進入倒計時。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，此次國慶檔將有13部影片登上大銀幕，再加上此前已上映的電影，眾多作品的出現(xiàn)逐漸推高檔期熱度，帶動預(yù)售票房的增長，使得截至9月26日18時30分，2021年國慶檔預(yù)售票房達到8951.1萬元，并向著更高的數(shù)字邁進。

在眾多影片中，《長津湖》《我和我的父輩》兩部主旋律電影受到了極高的關(guān)注?！段液臀业母篙叀酚蓞蔷?、章子怡、徐崢、沈騰四人聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，延續(xù)“國慶三部曲”IP，從小人物視角切入，反映時代的變遷和民族精神的傳承延續(xù);《長津湖》全景還原史詩級戰(zhàn)役，無論是題材類型、主創(chuàng)陣容，還是制作規(guī)格，都足以“領(lǐng)跑”國慶檔期。

目前，《長津湖》預(yù)售票房已累計達到6232.3萬元，燈塔想看人數(shù)也已實現(xiàn)54.37萬人，首日排片則為10.78萬場，均居于所有影片的首位。而排在第二位的則是《我和我的父輩》，實現(xiàn)1812.4萬元的預(yù)售票房和16.69萬想看人數(shù)。

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，國慶節(jié)作為一年中最重要的三個長假之一，具有天然的檔期優(yōu)勢，觀察2019年和2020年國慶檔，分別有3部和2部影片票房突破10億元大關(guān)，其中包括“《我和》系列”的前兩部《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》，分別獲得了31億元和28億元的票房，表現(xiàn)穩(wěn)定，取得了很好的成績，也是依賴于國慶這個時間節(jié)點本身和愛國情緒的連接。今年國慶檔除了有系列第三部《我和我的父輩》之外，還有備受期待的《長津湖》，國慶檔也從2017年、2018年的由喜劇影片為主要供給，轉(zhuǎn)變成了與節(jié)日情緒更加緊密連接的檔期。

動畫電影背靠IP密集亮相

正當《長津湖》《我和我的父輩》兩部影片奪得觀眾青睞之時，今年的國慶檔也成為動畫電影同臺競技的舞臺。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，檔期內(nèi)共有7部動畫電影，包括國產(chǎn)的《老鷹抓小雞》《萌雞小隊：萌創(chuàng)新世界》《探探貓人魚公主》《豬迪克之藍海奇緣》《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》《大圣降妖》與《拯救甜甜圈：時空大營救》。

值得注意的是，以上動畫電影中，不少為知名動畫IP的延展，以《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》為例，該作品是上海美術(shù)電影制片廠知名IP《大耳朵圖圖》的衍生電影，截至北京商報記者發(fā)稿，該片的想看人數(shù)20-24歲的受眾占比32.6%，青少年占比則為25.7%。此外，《探探貓人魚公主》同樣有“探探貓”IP加持，《萌雞小隊：萌創(chuàng)新世界》則是動畫連續(xù)劇《萌雞小隊》的衍生電影。

新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，近年國產(chǎn)動畫片反響不俗，因此出品方樂于投資動畫電影，而真正讓消費者買單的是，大耳朵圖圖、萌雞小隊這些耳熟能詳?shù)腎P，不僅吸引兒童觀影，也有一部分年輕消費者會因童年回憶而產(chǎn)生好奇。

類型差異保障觀影需求

隨著國慶檔的臨近，各方對電影市場的關(guān)注也逐漸與日俱增。而回顧近幾年的國慶檔，票房“逆襲”的影片需要調(diào)動觀眾的共情力，面向觀眾群體具有普適性。

張榮棣認為，重量級的頭部作品確實能夠起到帶動大盤的作用，帶動的方式是由一部影片的話題成功打穿原有人群，觸達到泛眾后帶來增量用戶。想達到這樣的效果，除了影片本身口碑好、熱度高之外，也需要在輿論場上爭取到更多人群的注意力。國慶檔目前影片供應(yīng)充足，也有重量級影片坐鎮(zhèn)，后續(xù)表現(xiàn)也期待上映后的觀眾口碑和話題發(fā)酵情況。

而無論是《長津湖》《我和我的父輩》等影片的定檔，還是多部動畫電影的現(xiàn)身，再加上《五個撲水的少年》等青春勵志題材作品也選擇在國慶檔上映，讓整個檔期的題材類型更為多元且豐富。

“獲得高票房的基石是高熱度和高口碑，具備這兩個因素的影片在任意時間段上映都會獲得相對好的票房成績，對于檔期上映的影片而言，具備和檔期情緒產(chǎn)生連接的影片會更有利于話題發(fā)酵，吸引觀看。對于近年來的國慶檔，愛國情緒是相對重要的檔期情緒，主旋律類型影片更容易在這個檔期獲得關(guān)注，同時，由于國慶檔放假時間較長，其他類型的高口碑影片如果可以和主旋律影片打出類型差異，也更有利于在大盤較熱時被‘帶飛’，收獲好的票房成績。”張榮棣如是說。

此外，劉德良認為，“從題材選擇上，左手主旋律電影，右手動畫電影保障了受眾群體的觀影要求。同時，多部動畫電影集中上映可以進一步擴大動畫電影受眾群體，集群效應(yīng)有望沖擊票房‘天花板’”。

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電影企業(yè)融資痛點如何破

在影市逐漸恢復(fù)的同時，融資難是不少電影企業(yè)的痛點。不僅因輕資產(chǎn)在尋求融資的過程中會面臨挑戰(zhàn)，近年來特殊時期的出現(xiàn)也令電影企業(yè)承受更大的經(jīng)營挑戰(zhàn)。

一部電影從無到有離不開資金的支持，如何為電影企業(yè)尋找到融資渠道成為不可回避的關(guān)鍵所在。第十一屆北京國際電影節(jié)正如火如荼地舉辦，而作為重點活動之一的“北京市場”實現(xiàn)簽約總金額達352.23億元，較往年再創(chuàng)新高，也令業(yè)內(nèi)倍感驚喜。

在北京銀行普惠金融部(文創(chuàng)金融事業(yè)總部)相關(guān)負責人看來，電影的創(chuàng)作周期長，前期成本投入巨大，依靠企業(yè)自身資金難以合理高效地保障企業(yè)及電影項目的運轉(zhuǎn)，借助金融機構(gòu)力量是幫助電影企業(yè)快速發(fā)展的重要途徑。

金融機構(gòu)正在從自己的角度不斷為電影市場提供更多元且專業(yè)的金融產(chǎn)品與服務(wù)，而要想真正打破電影企業(yè)融資難的痛點，電影企業(yè)也需要往前邁出一步，優(yōu)化經(jīng)營模式，并拿出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來提升競爭力。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認為，付出與信任都是相互的，金融機構(gòu)提供更多金融產(chǎn)品，與之對應(yīng)的是電影企業(yè)需要讓金融機構(gòu)看到自己的能力，證明自己能夠通過這筆貸款實現(xiàn)進一步發(fā)展，而這便需要電影企業(yè)具備過硬的業(yè)務(wù)能力。

值得注意的是，據(jù)《中國投融資發(fā)展報告(2021)》顯示，2021年，我國電影產(chǎn)業(yè)的終端市場已基本恢復(fù)如初，除75%的上座率限制外，新冠肺炎疫情對中國電影市場的直接影響較為有限，但在片源供給、觀眾消費心理方面，疫情帶來的潛在影響仍需較長時間來觀察和評估。

“目前激發(fā)市場與觀眾的觀影欲望，最關(guān)鍵在于能否持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以帶動各方的好奇心與積極性。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，電影企業(yè)雖然能夠通過多種經(jīng)營方式來拓展收入來源，但這一切的根源與基礎(chǔ)均在于內(nèi)容，如果沒有穩(wěn)扎穩(wěn)打的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，再多的業(yè)務(wù)鏈條也均會因核心內(nèi)容的枯竭而無法展開。因此，電影企業(yè)需要通過強化自身的內(nèi)容創(chuàng)作能力，結(jié)合更為完善的經(jīng)營模式，從而提升自身整體的競爭力，讓對方看到存在的潛在可能性與更大的發(fā)展空間，這樣才能更為順利地解決融資難的困局。

在北京文投集團黨委書記、董事長周茂非看來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與主創(chuàng)團隊決定投資導(dǎo)向，打通電影投融資“最后一公里”，完善投融資合作機制，讓資金主動、高效、有序地參與電影行業(yè)。

現(xiàn)如今，政府層面也在不斷推動電影與金融的融合，以便更好地帶動相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。以北京為例，截至目前，北京市已推出“投貸獎”“房租通”“風(fēng)險補償金”等文化金融政策，同時也成立“文創(chuàng)板”公司等，推動文化與金融的深度融合。在業(yè)內(nèi)人士看來，各方均在創(chuàng)造各種產(chǎn)品與服務(wù)，但同時也需要讓各方均有一個能夠?qū)崿F(xiàn)良好互通的渠道，讓已經(jīng)創(chuàng)造好的條件能夠更好地落地實行。

“實際上，目前存在一個問題便是信息不對稱，部分需要資金的電影企業(yè)并不知道該如何去尋找融資，或是不知道該如何將自己的優(yōu)勢更好地轉(zhuǎn)達給金融機構(gòu)以便更好地拿到融資，從而導(dǎo)致部分項目未能達成合作。”李杰如是說。

值得注意的是，信息不對稱也容易導(dǎo)致風(fēng)險的產(chǎn)生，對涉及的多方均會產(chǎn)生不同程度的影響，不僅電影企業(yè)的項目無法按照原計劃實施，金融機構(gòu)也會承受給予對方貸款但因?qū)Ψ浇?jīng)營不善而產(chǎn)生損失的情況。

上述北京銀行普惠金融部(文創(chuàng)金融事業(yè)總部)相關(guān)負責人表示，“電影是政策指導(dǎo)性比較強的文化品類，為了更精準地支持更多正能量的電影作品，我們一直非常重視與市委宣傳部、市電影局、市廣電等各文化主管部門和金融監(jiān)管部門建立長效溝通機制，圍繞政策指引開展金融創(chuàng)新工作。同時，為了企業(yè)盡可能享受到各項扶持政策，我行文化創(chuàng)客中心共舉辦14期主題活動，累計參與企業(yè)達上千人次，為全市文創(chuàng)企業(yè)提供政策宣講服務(wù)平臺及專屬產(chǎn)品供給渠道”。

在中國電影基金會理事長張丕民看來，我國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁進了提質(zhì)增效、產(chǎn)業(yè)升級的高質(zhì)量發(fā)展新階段，這需要更多資本，特別是專業(yè)資本和金融資本的大力支持，希望通過金融聯(lián)動、科技轉(zhuǎn)型、賦能電影，以良性循環(huán)促進電影產(chǎn)業(yè)迭代升級。(鄭蕊 實習(xí)記者 羅帆)